MERCADEO
Marketing promocional crece 35% en México y el Festival AMAPRO 2025 se convierte en su principal plataforma de conexión
23 de julio de 2025
La edición 2025 del Festival AMAPRO suma nuevas categorías enfocadas en experiencias inmersivas y tecnología
Tras el éxito de la edición anterior, el Festival AMAPRO 2025 se perfila como el evento más grande y representativo en la historia del marketing promocional en México, consolidándose como el punto de encuentro clave para las agencias de promociones en el país.
Este crecimiento refleja un contexto de expansión sostenida en el sector: entre el 20% y 25% del presupuesto de marketing de las marcas mexicanas se dirige a estrategias BTL y experiencias, ubicando a este segmento como uno de los tres principales destinos de inversión, junto con digital (35%) y televisión (30%).
A la par, las campañas promocionales suelen ajustarse a distintos niveles de inversión, siendo que la mayoría se concentra en acciones de bajo y mediano alcance. Sin embargo, alrededor del 20 % de los proyectos tienden a escalar significativamente cuando incluyen producción nacional, activaciones multisensoriales o experiencias inmersivas, lo que representa una apuesta más estratégica por parte de las marcas para generar alto impacto y diferenciación.
La madurez del sector queda clara con un crecimiento del 35% en la facturación promedio por agencia afiliada a AMAPRO, pasando de $9.8 millones en 2022 a $13.3 millones en 2024.
Sharahí Zamudio, presidenta de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), expresó: “El Festival AMAPRO 2025 refleja la transformación del marketing promocional. El punto de venta ha evolucionado para conectar emocionalmente con estrategias flexibles y dinámicas. Destacan las experiencias inmersivas y el regreso potente de eventos que buscan generar conexiones reales con las personas”, señaló.
MÁS CATEGORÍAS, MÁS CREATIVIDAD Y MÁS VALOR
Para la edición del 23 de octubre de 2025 que se llevará a cabo en el Foro TotalPlay en la Ciudad de México con la participación de agencias, expertos en marketing y marcas como PepsiCo, Meta, Toyota, Nestlé, Warner Bros, Sony, Uber, Toyota, BIC, Danone, entre otras, el Festival amplía su convocatoria de 18 a 25 categorías, incluyendo nuevas áreas como Shopper Experience, Innovación en Promociones y Diseño de Stands Comerciales, demostrando una industria más especializada y multidisciplinaria.
TENDENCIAS CLAVE QUE REVOLUCIONAN EL MARKETING PROMOCIONAL
Las campañas del Festival revelan las nuevas prioridades en el sector, donde la conexión auténtica y emocional con el consumidor es esencial. Las tendencias que marcarán la agenda son:
- Puntos de venta reinventados: Estrategias ágiles, emocionales y centradas en experiencias significativas.
- Activaciones inmersivas: Campañas multisensoriales que despiertan los sentidos y crean recuerdos duraderos.
- Eventos con propósito: Experiencias auténticas, diseñadas para generar emociones y sentido de pertenencia.
Además, la innovación tecnológica se fortalece con la integración creciente de inteligencia artificial, realidad aumentada y experiencias phygital, confirmando que la tecnología ya no es exclusiva del entorno digital, sino un motor clave en las campañas BTL.
Con una industria en plena expansión, nuevas categorías en competencia y un enfoque cada vez más creativo, estratégico y tecnológico, el Festival AMAPRO 2025 será la principal plataforma para visibilizar a quienes están marcando la pauta en experiencias, innovación y conexión con el consumidor.
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