MERCADEO
Marta Fontcuberta de Coca Cola LatAm: Llevamos una fuerte apuesta por la región a Cannes Lions
Cristian Vergara| 2 de junio de 2014
Marta Fontcuberta, directora de Comunicaciones y Markeitng Integrado para Coca Cola LatAm, afirmó tener una gran expectativa para el próximo Festival Cannes Lions; según explicó, los excelentes resultados en otros festivales publicitarios, sumado a la consistencia en una filosofía que da gran importancia a la creatividad como eje principal de la comunicación de la marca, están trayendo excelentes resultados.Acabamos de ser reconocidos como el Anunciante del Año en el Sol y eso nos llena de orgullo y satisfacción. Demuestra que las cosas que venimos haciendo en Coca Cola están bien afirma la ejecutiva.Destaca además la consistencia con la que han trabajado en los últimos años y los resultados obtenidos en la región. Coca Cola ha hecho un esfuerzo por estar renovándose y en Latinoamérica hemos sido el motor de esta reforma. Para que se hagan una idea, en 2013, Coca Cola recibió 18 premios en el festival El Sol y 14 de ellos fueron de Latinoamérica.Por otra parte, afirmó que en el mundo hay una marcada tendencia a llevar la comunicación más allá de los objetivos comerciales. Este tipo de comunicación no es nueva para Coca Cola. Nos hemos destacado por tener una clara intención de realizar un trabajo profundo en cuanto a Insights y valentía la hora de ejecutarlo.Finalmente adelantó dos de las campañas hechas en Latinoamérica que para ella tienen grandes chances en el festival Cannes Lions: El lanzamiento de Coca Cola Life en Argentina y una activación llevada a cabo en Perú donde se les pedía a los ciudadanos cambiar la foto de su tarjeta de identificación.
