AppsFlyer: Más de US$25.000 millones en juego mientras la IA redefine la publicidad en apps de gaming

Con un gasto global en adquisición de usuarios de apps de gaming que alcanzó los 25 mil millones de dólares en 2025, la inteligencia artificial se consolidó como un motor clave de crecimiento para la industria, pero también como un factor que elevó la saturación publicitaria y el costo de destacar. Así lo muestra el reporte “El Estado del Gaming para Marketers 2026″ de AppsFlyer, que analiza cómo la adopción acelerada de IA permitió producir más anuncios que nunca, al mismo tiempo que elevó la presión sobre los canales pagados y encareció el costo de captar la atención de los jugadores.

Durante 2025, la producción creativa habilitada por IA creció de forma exponencial en iOS y Android. Los principales anunciantes del sector generaron entre 2,400 y 2,600 variaciones creativas por trimestre, un aumento de hasta 30% anual. Sin embargo, este crecimiento no se tradujo automáticamente en mejores resultados. Al contrario: la proporción de instalaciones pagadas aumentó 10% interanual y las impresiones publicitarias crecieron 20%, lo que indica un incremento significativo en la cantidad de anuncios compitiendo por el mismo grupo de jugadores.

En este contexto, el reto dejó de ser producir más anuncios y pasó a ser medir, optimizar y decidir con mayor velocidad. No por casualidad, 46% de las consultas a asistentes de IA se concentraron en reportes y análisis de desempeño, una señal clara de que los equipos de marketing utilizan la IA para procesar grandes volúmenes de datos, más que para sustituir la toma de decisiones estratégicas.

“La IA ha incrementado de forma drástica la velocidad y el volumen con los que los juegos y los activos de marketing llegan al mercado. El resultado no es una escasez de creatividad, sino un exceso de contenido. A medida que la actividad pagada y la oferta creativa crecen más rápido que la atención de los jugadores, el éxito del marketing depende de qué tan eficazmente los equipos pueden medir, interpretar y actuar sobre un volumen cada vez mayor de señales fragmentadas”, explica Adam Smart, Director of Product, Gaming en AppsFlyer.

México: mayor inversión, más competencia

El informe muestra que México refleja con claridad esta dinámica de presión creciente. En 2025, el gasto en adquisición de usuarios de juegos hypercasual en Android aumentó 36% interanual, impulsado por la facilidad de escalar creatividades mediante IA y por la búsqueda de volumen en un mercado altamente competitivo.

Al mismo tiempo, los publishers con sede en China incrementaron su participación en el gasto de adquisición de usuarios en México en 58% interanual, acelerando la competencia en precios, creatividades y velocidad de ejecución. Este avance refuerza la presión sobre estudios y anunciantes locales, que enfrentan jugadores globales con mayor escala operativa y capacidad de inversión.

Un mercado más grande, pero también más competido

A nivel global, el gasto en adquisición de usuarios de apps de gaming tuvo un crecimiento anual de 3.8%. Casi la mitad de la inversión se concentró en Estados Unidos, pese a una caída de 5% en los presupuestos del mercado. El crecimiento se desplazó hacia regiones emergentes como Turquía e India, donde el gasto aumentó 29% y 19%, respectivamente.

En paralelo, los publishers con sede en China ya concentran 35% del gasto global en adquisición de usuarios fuera de su país, con un crecimiento de 22% interanual, especialmente en Android y en mercados occidentales altamente competitivos como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Francia.

Fragmentación y diversificación, la nueva normalidad

Ante la saturación de los canales tradicionales, los anunciantes de gaming en iOS ampliaron su mix de medios hasta en 15% anual, buscando escala incremental y reduciendo la dependencia de plataformas dominantes. El resultado es un ecosistema más fragmentado, donde la ventaja competitiva no está en producir más, sino en entender mejor qué funciona, dónde y por qué.