MERCADEO

Massimo Martinotti de Red Magma: Faltan talentos distintos en la publicidad

15 de abril de 2011

Martinotti: Las agencias ahora deben ser capaces de desarrollar webisodes, comic books o guiones

Luego de participar como conferencista en el Festival Iberoamericano de Publicidad, FIAP 2011, en Buenos Aires, el productor Massimo Martinotti, presidente de la productora ‘transmedia’ Red Magma Media (antes MIA Films) conversó con PRODU sobre los nuevos talentos que requiere la publicidad de hoy.A las duplas tradicionales de directores creativos y copywriters, Martinotti sostiene que hace falta agregarle talento con grandes destrezas tecnológicas, que sepan pensar en cómo desarrollar historias con los recursos técnicos disponibles y hacerlo de manera creativa.“Creo que las agencias necesitan ser capaces de crear no sólo ejecuciones sino de crear mundos mucho más grandes y, obviamente, contar esos mundos utilizando un amplio espectro de medios y plataformas, y de formatos” comparte Martinotti.Con esto se refiere a la narrativa ‘transmedia’ que ha venido impulsando en los últimos años. El veterano productor no desestima el papel de los comerciales, pero subraya que se necesita cada vez más que sean suficientemente buenos como para motivar a los consumidores a compartirlo en su perfil de Facebook o comentarlo en Twitter.A las productoras, señala, también les vienen cambios, producto de esta explosión de plataformas. “Nosotros, por ejemplo hemos incorporado recientemente community managers y talentos nuevos como los diseñadores de experiencia ‘transmedia’. Y quizás también hay que incorporar algunos especialistas que vienen del mundo del videojuego, y que sean capaces de entender cómo desarrollar narrativas que creen para el usuario alguna sensación de compensación” finaliza Martinotti.{Ver a Massimo Martinotti conversando sobre la narrativa ‘transmedia’ desde FIAP 2011;www.produ.tv/popup.html?noti=5019&ID=52254&link=av/MassimoMartinotti-Abr11/Narrativa.mp4}{Ver Cobertura Especial: FIAP 2011;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=60}

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Diario de Hoy

jueves, 12 de marzo de 2026

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MERCADO Y NEGOCIO
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El consumo de streaming en Latinoamérica continúa creciendo  y según datos de OTTera, Colombia es el tercer país que más consume contenidos de streaming en la región, luego de Brasil y México, y con números muy similares a Argentina.
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La industria audiovisual del occidente de México vivió una intensa jornada tecnológica con la realización del Blackmagic Week Guadalajara 2026. El encuentro reunió a creadores, directores de fotografía, operadores, coloristas y estudiantes en una experiencia inmersiva centrada en flujos de trabajo cinematográficos reales.
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Telestream anunció la expansión de su portafolio Telestream Cloud Services con el lanzamiento de UP, una nueva plataforma cloud-native diseñada para gestionar ingestión global de contenidos, orquestación de flujos, revisión editorial y monitoreo en tiempo real dentro de entornos de producción híbridos y distribuidos.
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Calrec presentará en NAB Show 2026 una de sus ofertas tecnológicas más completas hasta ahora, combinando hardware, virtualización y arquitecturas híbridas diseñadas para responder a la evolución de los flujos de trabajo de producción en vivo. La compañía exhibirá sus soluciones en el Central Hall, Booth C6907.
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Esta nueva y majestuosa interpretación del clásico de Mary Shelley Frankenstein narra la historia del científico homónimo (Oscar Isaac), quien hace uso de la energía de los relámpagos para dar vida a una criatura que ha creado suturando las partes del cuerpo con sus propias manos (Jacob Elordi).
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