MERCADEO
Mauricio Sabogal, CEO global de BPN, agencia de medios de IPG Mediabrands
7 de enero de 2013
Los anunciantes están viendo el mercado hispano con mucho interés, partiendo de los resultados del Censo 2010. El segmento hispano representa una fuerza de consumo a considerar por su importancia.Se está observando un desaceleramiento en la economía de EE UU que puede repercutir en el mercado hispano en términos de inversión. Esto puede llevar a los anunciantes a concentrar los esfuerzos publicitarios en el mercado general, con proyectos que también impacten en el segmento latino.Latinoamérica se está observando como un refugio de inversión. Tiene un modelo de negocio especial en donde se puede realmente negociar un presupuesto completo en toda la región y partirlo en diferentes feeds, lo que permite que sea mucho más práctico a la hora de la inversión en medios panregionales.Los medios digitales sociales hacen que mucho del presupuesto que se tiene destinado a medios se dirija a las redes sociales. Tenemos que crear beneficios y servicios de valor agregado para que los presupuestos no se vayan directo a los medios.El año 2013 tendrá un momento de consolidación de las redes sociales. Esto está empezando, pero tiene que consolidarse a nivel de monetización.El anunciante todavía no cree que smartphones y tablets sean medios efectivos.Hay que identificar cómo es la personalidad del cliente para poder llevarlo a inversiones de alto riesgo.
