MERCADEO
Maximiliano Anselmo de Santo: Lo difícil es hacer ideas globales buenas
16 de septiembre de 2008
Enrique Codesido, de JWT México; Maximiliano Anselmo, de Santo; y Ulises Valencia, de Grupo W
(Patricia Blanco). Publicidad para el mundo, ése es el reto que ha enfrentado en variadas ocasiones la agencia independiente Santo, de Argentina, y cuyo modo de resolver les ha valido, entre otros premios, ocho leones de bronce en Film del Festival Cannes 2008 por su trabajo para Coca-Cola global.Lo difícil no es hacer ideas globales, es hacer ideas globales que estén buenas dijo Maximiliano Anselmo, director creativo de la agencia, ante el auditorio reunido en AHAA Creatividad 2008. Tenemos más cosas en común de lo que pensamos afirmó el creativo y sustentó sus ideas con ejemplos exitosos de piezas creadas por Santo para marcas internacionales que han contado con excelente acogida igualmente en países latinoamericanos o europeos.Los escandinavos también quieren largar todo y montar un bar en la playa señaló para introducir un jocoso comercial de Coca-Cola Light.En el mismo panel, Enrique Codesido, director creativo de JWT México, habló sobre el uso de los clichés y de cómo en JWT se han dado a la tarea de disolverlos con estrategias, como el afamado caso Clave reserva para Freixenet, ganador del Grand Prix de TV en FIAP, entre numerosos reconocimientos.Por su parte, Ulises Valencia, CEO y director creativo de la agencia interactiva Grupo W, mostró los exitosos resultados alcanzados con estrategias online, como el caso ¿Quién es Fermín? para Rexona México, que captó millones de visitantes y en el que la idea tuvo vida propia al levantar intriga y participación masivas.
