MERCADEO
Máximo Rainuzzo de Interbrand Cono Sur: La nueva marca LATAM conecta lo mejor de LAN y de TAM
Cristian Vergara| 7 de agosto de 2015
Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand en Cono Sur
En dos eventos en Santiago, Chile, y en Sao Paulo, Brasil, se anunció la nueva marca LATAM, resultado de la fusión entre LAN y TAM La nueva marca es el resultado de casi dos años de trabajo con Interbrand y la identidad de la nueva marca consolida la formación del grupo de aerolíneas más grande de Latinoamérica y uno de los principales del mundo. Desde el principio, cada paso de este proyecto se ha esperado con muchas ganas. La creación de LATAM es un hito en la historia de la aviación pues es la primera vez que dos grandes aerolíneas se alían bajo una misma bandera declara Daniella Bianchi, directora general de Interbrand Sao Paulo.Producto de un programa de investigación, que incluía una investigación sobre el consumidor en 10 países, se definió una estrategia de reconciliación que conectara lo mejor de los dos mundos. Tras explorar varias alternativas de nombres, LATAM demostró ser el que mejor representaba el nuevo espíritu. Formado como híbrido de LAN y TAM, el nombre respeta las raíces de ambas compañías y reconoce sus legados de éxito en la nueva marca. Usado como abreviación de Latin America, LATAM es un nombre que ilustra con precisión la nueva identidad de la compañía.”Nadie mejor que LATAM para acoger este territorio. En definitiva, es mucho más que una compañía brasileña o chilena: es peruana, argentina, colombiana. LATAM consiguió que su marca creciera y construyera una identidad en cada país de Latinoamérica declaró Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand en Cono Sur.
