MERCADEO
McCann Argentina desarrolla promo para Nestlé
Cynthia Plohn| 1 de mayo de 2003
El actor Dady Brieva es la figura principal de los comerciales de TV
La marca de alimentos Nestlé lanzó en Argentina la promoción “El Familión Nestlé”, una importante acción comunicacional desarrollada por la agencia McCann-Erickson, que entregará como premio una casa por semana y miles de cajas con productos Nestlé. Para participar, los consumidores tendrán que enviar un sobre con cuatro etiquetas de productos de la marca multinacional.La acción promocional de Nestlé contará con una importante campaña de comunicación que llegará durante siete semanas a todo el país, a través de 3.300 comerciales de televisión, más de 10 mil frases de radio, 22.200 afiches de vía pública, refugios corporizados y carteleras séxtuples. El total invertido en el desarrollo de esta promoción supera los 5 millones de pesos argentinos. La promo, cuya cara visible es el actor Dady Brieva, (quien fuera protagonista de la exitosa serie de Pol-Ka, El sodero de mi vida), es una acción multimarca, en la que participarán todos los productos que Nestlé comercializa en Argentina (con excepción de los sustitutos de la leche materna): Nescafé, Nescafé Dolca, Nesquick, Alimentos Infantiles Nestlé, agua Nestlé Pureza Vital, leche Nido, Milkybar, Nestlé Crecimiento, bananita Dolca, Maggi, Mendicrim, Molico, Shimy, Coffee-mate, Nescao, cereales Fitness, Trix, leche condensada La Lechera, helados Frigor, Purina Cat Chow y Purina Dog Chow. Para llevar a cabo la acción, Nestlé convocó a sus agencias de publicidad, y resultó seleccionada la propuesta desarrollada por McCann-Erickson, en la que intervienen además, las empresas del grupo: McCann-Erickson (publicidad), Universal McCann (planificación y compra de medios), MRM Partners (mercadeo relacional), Promocionar (mercadeo promocional) y Visual (material POP).
