MERCADEO
McCann Colombia creó campaña para Biblioteca El Tiempo
14 de febrero de 2003
Imagen del comercial Genio, una de las piezas de la campaña
(Nubia Gamboa, Bogotá). Con el propósito de dar a conocer el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, nuevo producto editorial de la Biblioteca El Tiempo, la agencia McCann-Erickson diseñó una campaña que entró en circulación la última semana de enero, conformada por dos comerciales de televisión, tres cuñas radiales y un conjunto de piezas gráficas.La estrategia está centrada en enfatizar que el producto no es sólo un diccionario común de consulta, sino que ofrece a los usuarios, la ventaja adicional, de mostrar el significado coloquial que tiene una misma palabra para los diferentes países de habla hispana. Las piezas que conforman la campaña van acompañadas de la frase: “Todos creemos que hablamos el mismo idioma, pero no. Llegó el primer diccionario para que todos los que hablamos español nos entendamos”.Para comunicar esta idea, los comerciales de televisión Genio e Hipnotizador, presentan historias cargadas de humor, como la del hombre que le solicita a su genio el deseo de concederle un par de “viejitas bien buenas” y este le hace aparecer a dos ancianas bondadosas; o la del hipnotizador que le ordena a una mujer actuar como una zorra, y esta empieza a gemir como si estuviera en medio de una escena erótica. “Nos pareció interesante recurrir al humor porque a veces quienes hablamos español decimos cosas que son interpretadas de diferentes maneras”, explicó Camilo Pradilla, vicepresidente creativo de McCann-Erickson.Las dos piezas fueron filmadas en 35 milímetros durante tres días en Chile, por la productora Filmo, con la cual esta agencia viene trabajando desde hace un año. La dirección estuvo a cargo de Gastón Roca y la producción ejecutiva fue realizada por Mario Gómez.Por la agencia intervinieron Camilo Pradilla, vicepresidente creativo; Víctor Osorio y Camilo Pradilla, redactores; Jaime Duque, diseño gráfico; Inés Elvira Lugo, directora de Cuenta; Angélica Santacoloma, ejecutiva de Cuenta, y Hugo Espítia, productor de agencia. Por parte del cliente participaron, Juan Ramón Samper, gerente de Mercadeo y Alejandro Gallego, director de Comunicaciones.Ver {Genio e Hipnotizador;www.produ.tv/popup.html?noti=980&ID=39517link=av/McCannErickson-0203a/Genio}.
