MERCADEO
McCann Panamá lanza Protein Live Boards para Ideal y convierte gimnasios en vallas vivas
19 de febrero de 2026
La iniciativa se inscribe en una relación estratégica de largo plazo entre McCann Panamá y Nestlé
McCann Panamá presentó Protein Live Boards, una intervención de vía pública desarrollada para el lanzamiento de la nueva Leche Evaporada Ideal con 50% más de proteína, producto que aporta 10 gramos por porción y apunta a consumidores con estilo de vida activo.
La estrategia consistió en transformar las grandes ventanas de gimnasios, espacios de crossfit y canchas de pádel en soportes publicitarios activos, convirtiendo a los propios deportistas en parte del anuncio. Desde la calle, los entrenamientos se integraron visualmente a la comunicación de la marca, asociando el producto con rendimiento, disciplina y bienestar.
“La premisa era convertir las grandes ventanas de gimnasios o canchas de pádel, que dan vista a la calle, en vallas para promocionar la nueva Leche Evaporada Ideal 50% + Proteína. De esta forma convertiríamos a los propios deportistas en parte del anuncio”, señaló Omar Polo, director general creativo de McCann Panamá.
La acción fue implementada junto a The Hive, central de medios exclusiva para Nestlé de IPG Mediabrands, como parte de una campaña integral que incluyó ejecuciones adicionales en vía pública y otros puntos de contacto.
La iniciativa se inscribe en una relación estratégica de largo plazo entre McCann Panamá y Nestlé, una alianza que combinó creatividad y efectividad en campañas anteriores para marcas como Ideal, Quesos Nestlé Qué Rico y otras unidades del portafolio. Bajo el liderazgo de Omar Polo y Patricia García, la agencia consolidó un posicionamiento destacado en el mercado panameño y en Centroamérica, respaldado por reconocimientos en festivales de la industria y premios a la efectividad.
Con Protein Live Boards, McCann Panamá refuerza una lógica de comunicación contextual y hipersegmentada, llevando el mensaje al entorno natural del consumidor y alineando producto, territorio y experiencia en un mismo soporte urbano.
