MERCADEO
McCann Panamá presenta Cuidar no es solo cosa de mujeres, la nueva campaña del PNUD
29 de octubre de 2025
La iniciativa busca normalizar la participación de los hombres en las labores domésticas y de cuidado
El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) presentó en Panamá la campaña Cuidar no es solo cosa de mujeres, una iniciativa que busca visibilizar el valor del trabajo de cuidados y fomentar un modelo de corresponsabilidad entre mujeres, hombres, el Estado, el sector privado y la sociedad en su conjunto.
UN CAMBIO CULTURAL IMPULSADO DESDE LA COMUNICACIÓN
La campaña fue desarrollada como una alianza público-privada entre el PNUD, McCann Panamá, Stratego, Be Brave (Super Mamás), el Ministerio de Desarrollo Social, el Ministerio de la Mujer y la Iniciativa por la Paridad de Género. Su narrativa audiovisual se centra en transformar una percepción arraigada: que las tareas de cuidado son una responsabilidad exclusiva de las mujeres.
Con un mensaje directo y emocional, la iniciativa busca normalizar la participación de los hombres en las labores domésticas y de cuidado, al tiempo que llama a la acción conjunta para crear políticas, servicios y redes de apoyo que hagan sostenible este cambio cultural.
“Esta campaña busca normalizar la participación de los hombres en el trabajo de cuidados como un paso fundamental hacia la igualdad. Pero también es una invitación a la acción colectiva: a diseñar políticas públicas, ofrecer servicios accesibles y construir redes de apoyo,” señaló Dra. Bettina Woll de Montenach, Representante del PNUD en Panamá.
DATOS QUE REVELAN UNA BRECHA URGENTE
En Panamá, las mujeres dedican tres veces más tiempo que los hombres a labores de cuidado no remuneradas, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Censo. Esta carga invisible limita su acceso a oportunidades laborales y económicas, afectando a más de 720.000 personas —aproximadamente el 18 % de la población— que requieren algún tipo de atención, incluyendo un 4,26 % que vive con discapacidad.
La promulgación de la Ley 431 de 2024, que crea el Sistema Nacional de Cuidados, marcó un avance significativo hacia un modelo más equitativo. En ese contexto, la comunicación se convierte en una herramienta estratégica para acelerar el cambio cultural que permita redistribuir el trabajo de cuidados y reconocer su valor económico y social.
LOS CUIDADOS COMO INVERSIÓN SOCIAL Y ECONÓMICA
El PNUD destaca que invertir en sistemas de cuidado no solo reduce desigualdades, sino que genera beneficios económicos tangibles. Según sus estimaciones, una inversión sostenida en este sector podría representar el 4,6 % del PIB para 2030, crear más de 248.000 empleos —el 82 % ocupados por mujeres— y reducir la brecha de género en empleo y salarios.
“La inversión en cuidados no es solo una cuestión de justicia social, sino una estrategia económica clave para construir una sociedad más equitativa y próspera,” agregó Dra. Woll.
UN MENSAJE ALINEADO CON LOS OBJETIVOS GLOBALES
La campaña está alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) al contribuir directamente a la igualdad de género (ODS 5), el trabajo decente (ODS 8), la reducción de desigualdades (ODS 10) y el bienestar social (ODS 3 y 4).
Con “Cuidar no es solo cosa de mujeres”, el PNUD reafirma su apuesta por la comunicación con propósito, mostrando cómo las campañas bien diseñadas pueden catalizar transformaciones culturales profundas al conectar los datos con las emociones y traducir la igualdad en una conversación compartida.
