MERCADEO
Agustín Cárdenas de McCann Worldgroup México: “La creatividad y el periodismo de investigación pueden unirse para arrojar luz sobre problemáticas urgentes”
15 de abril de 2025
McCann Worldgroup México participó en la creación de El Examen, un cortometraje producido por Wabi Productions en colaboración con Animal Político y Weber Shandwick
McCann Worldgroup México participó en la creación de El Examen, un cortometraje producido por Wabi Productions en colaboración con Animal Político y Weber Shandwick, que aborda el reclutamiento forzado de jóvenes por parte del crimen organizado en México. La pieza se inspira en reportajes de investigación como México destruyendo el futuro y Permiso para matar, buscando amplificar su alcance a través de una narrativa audiovisual diseñada para nuevas audiencias.
Con una duración de siete minutos, El Examen presenta la historia de un adolescente mexicano confrontado por decisiones críticas en un entorno marcado por la violencia y la falta de oportunidades. El trabajo busca abrir un espacio de reflexión en torno a uno de los fenómenos sociales más complejos y estructurales del país: la incorporación de menores y jóvenes a organizaciones criminales.
La estrategia detrás del proyecto se apoya en la colaboración interdisciplinaria entre agencias creativas, medios y productoras. “El Examen es un testimonio de cómo la creatividad y el periodismo de investigación pueden unirse para arrojar luz sobre problemáticas urgentes como el reclutamiento juvenil por el crimen organizado”, afirmó Agustín Cárdenas, Executive VP McCann Worldgroup & Managing Director MRM México. “Nuestro objetivo es generar una conversación profunda y promover la reflexión sobre los valores que sostienen a nuestra sociedad, impulsando a la ciudadanía a informarse de manera crítica y consciente”.
La iniciativa continúa una serie de proyectos previos entre Animal Político y las agencias participantes, como El Museo de la Mentira y Picalenguas, centrados en el combate a la desinformación y la defensa del periodismo como herramienta de transformación social. En este caso, la apuesta por el formato audiovisual responde a la necesidad de conectar con públicos más jóvenes y sensibilizar desde la emoción y la experiencia narrativa.
