MERCADEO
McDonald’s y Starcom revolucionan la experiencia del café en Colombia
21 de mayo de 2024
Esta iniciativa se alinea perfectamente con la visión global de McDonald’s de compromiso con la calidad y autenticidad del café
McDonald’s y Starcom lanzaron una estrategia de medios pionera en Colombia, que apalancada en la tecnología ha transformado la manera en que los consumidores experimentan y disfrutan el café en el país.
La inspiración detrás de esta iniciativa fue el desafío de posicionar a McDonald’s como una figura destacada en la categoría del café, en un mercado saturado de ‛expertos’, mientras se aprovecha la diversidad climática de Colombia para potenciar el impacto de McCafé.
El proyecto fue desarrollado por Performics AC-DC, una de las verticales digitales de Publicis Groupe Colombia, en colaboración con Google. Esta campaña se basó en un sofisticado proceso de análisis de datos climáticos y comportamientos de audiencia. Se utilizó una API especialmente creada que recopila datos meteorológicos en tiempo real a través de Open Weather, conectando esta información con Google Studio y cruzándola con datos de audiencia de McDonald’s.
Se lograron crear anuncios dinámicos que respondían a cuatro variables fundamentales: las preferencias de la audiencia, la ubicación geográfica de los restaurantes McDonald’s, el clima en esas ubicaciones y la oferta de productos de McCafé.
Uno de los desafíos clave fue la georreferenciación, considerando la variedad de zonas climáticas en Colombia. Se establecieron rangos específicos de temperatura para cada ciudad, permitiendo una personalización efectiva del mensaje según las condiciones climáticas locales.
“El impacto esperado de esta campaña es significativo, tanto dentro como fuera del Grupo Publicis. Internamente, ha elevado los estándares de creatividad digital en toda la región latinoamericana. Externamente, ha demostrado cómo el uso inteligente de plataformas digitales interconectadas puede aumentar la eficacia en la comunicación con las audiencias y mejorar la eficiencia en los procesos de creación de campañas” comenta José Guzmán, director de creatividad dinámica DCO en Performics AC-DC.
Esta iniciativa se alinea perfectamente con la visión global de McDonald’s de compromiso con la calidad y autenticidad del café. Durante la campaña, las ventas de McCafé aumentaron a 41,2%, destacando el éxito en el crecimiento del negocio y el posicionamiento de McCafé como la mejor opción para disfrutar de un excelente café.
La campaña también ha destacado aspectos culturales colombianos, adaptándose a la diversidad climática y geográfica del país. Mediante la dinamización de anuncios de los 23 productos de McCafé, se logró una conexión auténtica con las audiencias locales, ofreciendo recomendaciones personalizadas según las condiciones climáticas específicas de cada ciudad.
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