MERCADEO
Media Trends 2025 de Dentsu: Empresas deberán combinar creatividad y algoritmos en sus estrategias de marketing
9 de diciembre de 2024
Juan Camilo Suárez de CEO de Dentsu Media: A medida que las plataformas se abren a la medición por parte de terceros, la segmentación y la evaluación del rendimiento serán más sofisticadas
El Informe Media Trends 2025 de Dentsu identifica al storytelling impulsado por algoritmos como una de las estrategias clave que las empresas deben implementar para tener éxito en el próximo año. La combinación de creatividad humana con la tecnología de recomendación se está consolidando como una táctica esencial para atraer tanto a audiencias existentes como a nuevos públicos de manera innovadora.
El informe destaca que los algoritmos de recomendación no solo determinan qué historias ven las personas en línea, sino que también moldean la cultura al amplificar contenido generado por la imaginación humana, como memes y videos virales. Sin embargo, esta transformación plantea un desafío para las marcas: ¿cómo equilibrar la creatividad y la tecnología para destacar en un entorno digital saturado?
Entre las estrategias clave se encuentran la colaboración con influencers para atender nichos de mercado. Los creadores de contenido, especialmente en plataformas como YouTube e Instagram, ofrecen una conexión auténtica con audiencias difíciles de alcanzar mediante medios tradicionales. Según el informe, el 85% de los directores de marketing planean aumentar su inversión en contenido de formato corto, el 82% en marketing de influencers y el 81% en transmisiones en vivo en 2025. Esta tendencia es particularmente relevante para la Generación Z, que tiene más del doble de probabilidades de comprar productos recomendados por influencers en lugar de directamente de marcas.
El streaming también juega un papel fundamental. Con más de 300 millones de espectadores globales en plataformas como Peacock, Hulu, Disney+ y Netflix, el streaming está transformando la publicidad, ofreciendo opciones de integración como colocación de productos y campañas direccionables.
Juan Camilo Suárez, CEO de Dentsu Media, resalta que “a medida que las plataformas se abren a la medición por parte de terceros, la segmentación y la evaluación del rendimiento serán más sofisticadas. Combinando los beneficios de audiencias conectadas y direccionables junto a la experiencia televisiva premium, el streaming tiene como objetivo ayudar a los especialistas en marketing a construir sus marcas a través de historias poderosas”.
Finalmente, la automatización está emergiendo como una herramienta clave para gestionar microaudiencias en tiempo real. En lugar de depender de segmentaciones manuales, las marcas pueden utilizar IA para optimizar la orientación, expandir el alcance y personalizar los contenidos según las necesidades de cada segmento. Esta estrategia permite maximizar la efectividad en cada etapa del embudo de conversión, desde la captación inicial hasta la conversión.
El informe concluye que las marcas que adopten estas estrategias estarán mejor preparadas para adaptarse a las dinámicas cambiantes del marketing digital en 2025, manteniéndose relevantes y competitivas en un mercado global.
