MERCADEO
Mediamath y PubMatic suman a Lotame Panorama ID para impulsar una publicidad sin cookies
Claudia Alizo| 8 de junio de 2021
Andy Monfried de Lotame
Lotame, firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer a los consumidores, anunció hoy que MediaMath, empresa global de tecnología publicitaria independiente para marcas y agencias, y PubMatic suman a Lotame Panorama ID, la primera solución global de identity basada en personas para una web abierta y orientada a la privacidad.
Lotame se unió al marketplace de identidades de MediaMath, lo que permite a los anunciantes aprovechar fácilmente la Panorama ID para dirigirse a audiencias first, second, y third-party en todos los entornos de navegación, impulsando un mayor alcance de las audiencias premium.
“La carrera por dejar atrás las cookies de terceros ha provocado un aumento en la innovación y colaboración entre los actores del ecosistema de los medios digitales que creen en el objetivo común de crear una cadena de suministro que sea responsable, personalizable y alineada” dijo Anudit Vikram, director de productos de MediaMath. “Hemos diseñado una infraestructura de identidad a través de SOURCE que está diseñada para estar preparada para el futuro frente a la incertidumbre del mercado, la normativa y la técnica. Damos la bienvenida a Lotame Panorama ID en nuestro market de identidad, proporcionando a nuestros clientes una mayor escala, así como un alcance interoperable a través de canales, plataformas y dispositivos”.
PubMatic, plataforma de venta que da resultados superiores para la publicidad digital, facilita a los editores el uso de Lotame Panorama ID. Como proveedor oficial de ID en el Identity Hub de PubMatic y proveedor de datos escalados para su producto Audience Encore; Lotame y PubMatic ofrecen el motor perfecto para que los propietarios de medios obtengan un mayor valor para su inventario mediante el enriquecimiento, resolución y gestión del rendimiento actual y en el futuro sin cookies.
“El futuro de la personalización de la audiencia no será igual para todos, el actual partnership de PubMatic con Lotame es parte de nuestro compromiso de dar a editores y anunciantes un portafolio de soluciones de personalización independientes y preparadas para el futuro” dijo Andrew Baron, SVP, Identidad y Mercado en PubMatic. “Queremos que Panorama ID sea fácil de implementar y gestionar ayudando a impulsar los ingresos de los editores y el ROI de los compradores de medios”.
Lotame Panorama ID es la única solución de identidad basada en personas para la web abierta. Su mecanismo entrega una extraordinaria cantidad de datos enriquecidos y seudonimizados que respetan la privacidad, la ID de Panorama incluye más de 200 atributos de comportamiento en promedio.
“Recientemente realizamos una encuesta a anunciantes y editores que reveló que el 60% de los marketers creen que el futuro depende de múltiples soluciones de identificación interoperables” dijo Andy Monfried, CEO de Lotame. “A medida que Panorama ID continúe ganando peso en la industria, reforzará la idea de que un futuro conectado para la publicidad dependerá de la colaboración de todo el ecosistema para crear crecimiento y valor para todos”.
MediaMath y PubMatic son las incorporaciones más recientes a la red de Lotame Panorama ID, que sigue ganando apoyos en todo el ecosistema. En enero, Lotame anunció a las primeras compañías que adoptaron Panorama ID y múltiples partners de datos se unieron a la lista en abril y mayo, sumando hasta el momento a 18 firmas.
Diario de Hoy
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