Mercado Ads amplía su ecosistema de branding con HBO Max y Roku en su Upfront 2025

Mercado Ads, la unidad de publicidad de Mercado Libre, presentó en su Upfront 2025 las principales novedades de su portafolio, consolidando su posición como uno de los tres principales media players en América Latina. Bajo el concepto Break The Tape, la compañía anunció nuevas alianzas estratégicas con HBO Max y Roku, además de una oferta ampliada de soluciones enfocadas en inversiones inteligentes y resultados medibles.

ALIANZAS QUE REFUERZAN EL ECOSISTEMA DE CTV

Como parte de su estrategia de expansión, Mercado Ads anunció la incorporación de HBO Max y Roku a su red de Connected TV (CTV), que ya integraba inventario de Disney+ y Mercado Play.

La alianza con HBO Max ofrece a las marcas acceso a una de las plataformas de streaming más relevantes del mundo, presente en más de 90 países y con más de 40 mil horas de contenido premium. En paralelo, la integración con Roku —el sistema operativo para TV más vendido en México— abre la puerta a una audiencia de más de 90 millones de hogares activos a nivel global y con fuerte engagement a través de The Roku Channel.

Con estas incorporaciones, Mercado Ads consolida un ecosistema de entretenimiento premium que permite a los anunciantes llegar a audiencias de alto valor, con mayor atención e impacto para sus campañas de branding.

INNOVACIÓN EN INTELIGENCIA Y BRANDING

Durante el evento, la compañía también presentó la evolución de su Mercado Ads Intelligence Hub, diseñado para transformar Big Data en decisiones inteligentes con métricas de precisión en cada etapa del funnel.

Adicionalmente, se lanzó Meli Branding, un portafolio de soluciones que permite a las marcas asociarse con Mercado Libre para potenciar campañas clave a través de co-branding, premium sponsorships y presencia destacada en fechas comerciales como Hot Sale y Buen Fin.

RACE: UNA CAMPAÑA 100% CREADA CON INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Uno de los momentos más destacados del Upfront fue la presentación de Race, la nueva campaña de Mercado Ads desarrollada por la agencia GUT utilizando 100% inteligencia artificial. La pieza utiliza la metáfora de una carrera competitiva para mostrar cómo factores como la segmentación inadecuada, el mal timing o la interpretación errónea de los datos pueden sacar a una marca de la pista y alejarla de su meta: el consumidor.

Con el mensaje “Mercado Ads: Anuncia con Inteligencia”, la campaña refuerza la propuesta de la plataforma como un socio estratégico que convierte la data en resultados reales y medibles.

UN CRECIMIENTO SOSTENIDO EN RETAIL MEDIA

El dinamismo de la industria refuerza el liderazgo de Mercado Ads en la región. Según el Latam Retail Media Ad Spending Forecast 2025 Report”de eMarketer, el Retail Media en América Latina creció 44.5% en 2025, alcanzando los US$2.640 millones en inversión publicitaria. En este contexto, Mercado Ads concentra cerca del 60% de las inversiones en Retail Media en la región, proyectando a México como el segundo mercado mundial en penetración de este formato para 2029, solo detrás de China.

Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads, destacó: “Break The Tape representa el inicio de un nuevo capítulo que queremos escribir junto a nuestros socios comerciales. Cada estrategia y herramienta que presentamos son invitaciones abiertas a co-crear el futuro de las marcas con soluciones que generan resultados reales, de awareness a conversión”, concluyó.