MERCADEO
Mercado Libre lidera preferencia publicitaria en Argentina por cuarto año consecutivo, según Kantar Media Reactions 2025
27 de enero de 2026
Mercado Libre se ha convertido además en la plataforma publicitaria con mayor preferencia de los usuarios en toda América Latina
Mercado Ads celebra un hito de doble impacto. De acuerdo con el último estudio Kantar Media Reactions 2025, Mercado Libre se ha convertido en la plataforma publicitaria con mayor Ad Equity (preferencia de los usuarios) en toda América Latina, superando a gigantes globales. En este contexto de liderazgo regional, Argentina se destaca como el mercado más consolidado: la plataforma lidera el ranking local por cuarto año consecutivo.
A nivel regional, el reporte revela que la publicidad en el ecosistema es percibida como la más relevante y útil. Este liderazgo se traduce en resultados tangibles: en campañas 360°, Mercado Libre demostró ser 8.5 veces más eficiente que la televisión para generar impacto de marca en LATAM.
Además, Argentina registra un cambio histórico en el comportamiento del consumidor. El estudio indica que la apertura a la publicidad alcanzó un récord del 52%, un salto significativo frente al año anterior. El dominio del ecosistema es absoluto en el país, rompiendo la lógica tradicional de medios:
- Mercado Libre: Puesto #1
- Mercado Pago: Puesto #3
- Mercado Play: Puesto #4
“El liderazgo sostenido en Argentina y el ascenso al primer puesto en la región confirman que ofrecemos un entorno donde la publicidad no interrumpe, sino que resuelve. Con tres de nuestras marcas en el top 5 local, demostramos que la relevancia de nuestra data es transversal, desde el e-commerce hasta el entretenimiento y las finanzas, consolidándonos como top 3 media player en la región”, comentó Lucas Bonardi, Director de Mercado Ads Cono Sur y Andinos.
Por su parte, Agustina Servente, Media Leader de Kantar Insights Argentina, reafirmó: “Las marcas tienen que competir por la atención de las personas, pero muchas veces los anuncios no reflejan lo que realmente prefieren los consumidores. Las plataformas publicitarias de Mercado Libre rompen con esa lógica, ofreciendo experiencias variadas según el canal”.
Liderazgo en América Latina
En el informe, Mercado Libre se posicionó como la plataforma con mayor preferencia publicitaria entre los usuarios de la región. De acuerdo con Kantar, este liderazgo en Ad Equity se explica principalmente por su capacidad de segmentación eficiente, que transforma la publicidad en contenido útil, logrando experiencias menos invasivas y mejor valoradas por las audiencias.
Como parte de los hallazgos del Media Reactions 2025 de Kantar, los usuarios calificaron los anuncios dentro de la plataforma como confiables, útiles y relevantes, reforzando el rol de Mercado Libre como un entorno publicitario alineado con las expectativas reales de los consumidores.
Además, cerca de siete de cada 10 encuestados (68%) afirmaron que consultan Mercado Libre antes de realizar una compra, mientras que un porcentaje similar (69%) señaló que, cada vez que ingresa a la plataforma, encuentra marcas que captan su atención.
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