MERCADEO
Mercado Pago vela porque siempre ganes: GUT Mexico City presenta su nueva campaña para Mercado Pago
4 de marzo de 2026
En plena temporada mundialista, Mercado Pago decidió conectar su posicionamiento “Ganar-Ganar” con el código universal del fútbol
Mercado Pago lanzó en México la campaña Mercado Pago vela porque siempre ganes, desarrollada junto a GUT Mexico City, con el futbolista Carlos Vela como figura central. La iniciativa busca trasladar la idea de “ganar” del terreno deportivo a la vida financiera cotidiana, mostrando cómo cada pago o compra puede convertirse en una pequeña victoria para los usuarios.
La campaña surge en un momento clave para la marca. Tras varios años de crecimiento acelerado en awareness dentro del ecosistema fintech, el desafío ahora es fortalecer la confianza en un entorno donde los bancos tradicionales aún lideran en credibilidad y donde muchos usuarios perciben que las condiciones del sistema financiero no siempre juegan a su favor.
EL FÚTBOL COMO METÁFORA FINANCIERA
En plena temporada mundialista, Mercado Pago decidió conectar su posicionamiento “Ganar-Ganar” con el código universal del fútbol. En la campaña, Carlos Vela asume el rol de director técnico que entrena a los mexicanos para acostumbrarse a ganar, trasladando ese aprendizaje al uso de la cuenta digital y la tarjeta de crédito de la plataforma.
La narrativa propone que no es necesario depender del resultado de la Selección para sentirse ganador. Según la marca, basta con experimentar pequeñas victorias financieras en la vida diaria para cambiar la percepción de cómo se maneja el dinero.
“Con Carlos Vela como entrenador, mostramos que ganar no es un golpe de suerte, es una práctica constante. Y con Mercado Pago, cada interacción financiera puede convertirse en una pequeña victoria”, comentó Maria Fernanda Amaral, directora de Marketing de Mercado Pago México.
CAMBIAR LA RELACIÓN CON EL DINERO
La campaña parte de un insight común entre muchos adultos que ya participan en el sistema financiero, pero sienten que las reglas no están diseñadas para que ellos ganen. Frente a ese contexto, Mercado Pago busca plantear una alternativa basada en beneficios claros y una experiencia financiera más simple.
“Entendimos que el fútbol es un espacio donde históricamente no siempre nos sentimos ganadores. Entonces nos preguntamos: ¿qué pasaría si empezamos a entrenarnos para ganar en algo que sí podemos controlar, como nuestras finanzas? Bajo esa premisa construimos la idea de que Mercado Pago vela porque siempre ganes”, señalaron Agustín Orueta y José Cartagena, directores creativos de GUT Mexico City.
Con esta iniciativa, Mercado Pago busca consolidar su posicionamiento como una de las principales cuentas digitales del mercado mexicano, reforzando la idea de que los beneficios financieros pueden formar parte de la experiencia cotidiana de los usuarios.
