MERCADEO
Messianu y Buffagni opinan que la suspensión de los Upfront es una buena forma de innovar
21 de febrero de 2008
Los directivos de agencias, creen que es meritoria la iniciativa de Telemundo
(María Fernanda Briceño). La cadena Telemundo hizo pública su determinación de suspender el tradicional Upfront, antes pautado para el mes de mayo. El anuncio lo hicieron Don Browne, presidente de la cadena y Michael Rodríguez, VP sénior de Ventas, de la misma (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=61887&year=2004/2005}). Para conocer su posición frente a este cambio, PRODU consultó a Pablo Buffagni, VP y director creativo de Conill Los Ángeles y, a Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de Alma DDB.A Luis Miguel Messianu le parece un intento interesante de diferenciarse del resto de las cadenas televisivas y apuntó: “Creo que los Upfronts se han convertido en el ´landscape’ del mundo de los medios”. Por su parte, Buffagni opinó que la decisión de Telemundo es una forma de innovar y aseveró: “Pienso que está muy bien que los medios aprovechen la oportunidad de hacer algo distinto, en un año marcado por la huelga de escritores”. Paralelamente, Messianu aseveró: “También creo que tiene un gran mérito esta iniciativa, sobre todo dada la posición actual de Telemundo en el mercado”. Igualmente, el creativo de Conill expresó su esperanza de que este sea sólo el principio de un cambio más profundo y que, “genere una mayor flexibilidad hacia todas las nuevas ideas que surgen cada día, que requieren un cambio de paradigmas en la planificación, compra y manera de hacer publicidad”.Para Buffagni, es bueno que las cosas cambien, sobre todo, “cuando los modelos que se siguen fueron creados originalmente para un mundo distinto y que está quedando caduco”.
