Las marcas vuelven a escuchar: Mexa Creativa y Bitácora Social revelan 8 tendencias para México en 2026

México no está esperando tendencias importadas: está construyendo las suyas. Bajo esa premisa, Maricarmen Lozano, fundadora y directora de Mexa Creativa, junto a Rafael Alvarado, director de Bitácora Social, presentaron el webinar “8 tendencias que pintan a México en 2026”, un mapa estratégico para anticipar cómo cambiarán el consumo, la cultura y la comunicación de marca en el país.

Bajo la premisa de explorar los cambios culturales, visuales y emocionales que redefinirán a México —y la forma en que las marcas se comunicarán en 2026—, la sesión adelantó algunas claves del mapa de tendencias: el regreso de lo colorido, recargado y ruidoso con el Meximalismo, la exotización de lo mexicano como marketing gentrificado y la memoria compartida como vía para comunicar desde la representación emocional.

“Venimos de años donde las tendencias se importaban. Hoy las marcas están volviendo a escuchar al mexicano”, señaló Alvarado durante la sesión. El eje central: reconectar con la identidad, el contexto y la complejidad cultural local.

Estas son las ocho tendencias que, según los expertos, marcarán el rumbo en 2026:

1.- Meximalismo: reconciliación cultural

Una reivindicación del exceso, el color, lo barroco y lo popular. El meximalismo no es solo estética saturada: es un acto de aceptación cultural.  “Más que flores y piñatas, es reconciliarnos con lo que somos”, explicó Lozano. Alvarado agregó: “Siempre volteábamos al norte o a Europa para definir tendencias. Hoy empezamos a mirarnos a nosotros mismos”.

La oportunidad para las marcas está en abrazar lo mexicano desde la autenticidad, no desde la caricatura.

2.- Memoria compartida: marcas que acompañan, no protagonizan

México es un país de memoria colectiva. Jingles, símbolos y frases forman parte del imaginario social. Las marcas que ya están en esa memoria pueden activar recuerdos en lugar de imponer mensajes. “Cuando utilizas códigos sin entenderlos, desconectas”, advirtió Alvarado.

No todas las marcas pueden jugar aquí: solo aquellas que realmente forman parte del tejido cultural.

3.- Marcas humanizadas: el regreso del personaje

En un entorno hiperautomatizado, resurgen botargas y personajes como vehículos emocionales. No se trata solo de simpatía, sino de representación simbólica. “Somos una sociedad llena de personajes desde la época prehispánica”, explicó Alvarado.

El riesgo está en la superficialidad: sin personalidad ni narrativa, el recurso pierde fuerza.

4.- Exotización de lo mexicano: oportunidad o riesgo

El uso de elementos culturales por marcas externas genera reacciones polarizadas. Puede convertirse en apropiación o en sincretismo legítimo. “El mexicano tiene un radar muy fino para detectar lo que no es auténtico”, advirtió Lozano.

La clave está en entender los códigos regionales y generacionales antes de apropiarse de símbolos culturales.

5.- Comprar menos y comprar mejor

No se trata de consumir barato, sino de consumir con eficiencia. Valor, durabilidad y calidad se convierten en la ecuación dominante. “El ahorro no está peleado con el consumo”, explicó Alvarado. “El mexicano es experto en ajustar”, añadió Lozano.

Incluso el lujo se redefine: puede ser jamón serrano o una fruta preparada con creatividad.

6. Alegría estratégica: celebrar micro logros

En un entorno incierto, las grandes metas ceden espacio a micro celebraciones cotidianas. “Subirte al metro y encontrar asiento ya es una victoria”, ejemplificó Alvarado.

Las marcas pueden capitalizar estos micro momentos como combustible emocional.

7.- Caledo-identidad: múltiples facetas del consumidor

La identidad ya no es fija ni unidimensional. Una persona puede desempeñar múltiples roles en un solo día. “Más que ampliarla, estamos jugando con ella en más contextos”, explicó Alvarado.

La segmentación tradicional pierde fuerza frente a una visión más granular y contextual.

8.- El servicio personal como lujo

En un mundo automatizado, la atención humana se convierte en diferenciador. “El humano se está volviendo disruptivo”, afirmó Alvarado.

La experiencia híbrida —digital con opción humana— será clave para mantener confianza y certeza.

UN CAMBIO DE PARADIGMA

Más que tendencias importadas, el análisis apunta a una revalorización de lo local. Las marcas que entiendan los códigos culturales, regionales y emocionales del mexicano estarán mejor posicionadas en 2026.

“Las marcas están regresando a escuchar. Ahí está el valor: en reconocer quiénes somos como sociedad”, concluyó Lozano.