MERCADEO
MMA renovó su alianza con FIAP para 2026 y amplía la proyección de MMA Smarties en la región
3 de marzo de 2026
Soledad Moll: Este tipo de alianzas nos permite amplificar el alcance de los casos que reconocemos
La Marketing + Media Alliance (MMA) confirmó la renovación de su alianza estratégica con el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) para 2026, consolidando un puente que busca potenciar la visibilidad de la innovación con impacto en negocios y fortalecer la proyección internacional de la creatividad iberoamericana.
Soledad Moll, directora de Hispanic Latam de MMA, explicó a PRODU que la colaboración responde a la visión de la organización de generar plataformas que impulsen el talento y la profesionalización de la industria. “Para MMA siempre es importante colaborar con nuestros partners estratégicos y seguir generando espacios que potencien el talento de la industria. Este tipo de alianzas nos permite amplificar el alcance de los casos que reconocemos y seguir promoviendo la innovación con impacto real en los negocios, que es el corazón de los premios MMA Smarties”, afirmó.
ALIANZA QUE CONECTA INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD
Uno de los principales ejes del acuerdo para 2026 es que los casos finalistas de MMA Smarties 2025 estarán preseleccionados para participar en FIAP. Esta integración representa una ventaja competitiva para marcas, agencias y medios que ya fueron reconocidos por su innovación y resultados medibles, permitiéndoles ampliar su exposición en el ecosistema creativo regional y optimizar sus procesos de postulación.
Moll detalló que la alianza no solo simplifica la participación, sino que amplifica el alcance de los trabajos destacados: “PRODU es un aliado de muchos años y es un placer trabajar en conjunto y generar iniciativas que aporten valor a la industria. En 2026, el acuerdo contempla que los casos finalistas de MMA Smarties 2025 estén preseleccionados para participar en FIAP. Esto representa una oportunidad concreta para que marcas, agencias y medios que ya fueron reconocidos por su innovación y resultados puedan ampliar su visibilidad en el ecosistema creativo regional, optimizando también sus procesos de postulación”.
Para la industria, la sinergia entre ambas plataformas consolida un circuito donde la efectividad y la creatividad dialogan de forma directa, elevando el estándar de la región y reforzando la conexión entre impacto en negocio y excelencia creativa.
FIAP COMO PLATAFORMA DE VISIBILIDAD REGIONAL
Sobre el rol del festival en el ecosistema iberoamericano, Moll subrayó su relevancia histórica y su capacidad para visibilizar talento. “FIAP es un espacio con trayectoria en la industria creativa regional, que también viene contribuyendo a visibilizar el talento y la evolución de la creatividad. Este tipo de plataformas ayudan a poner en valor el trabajo de los profesionales, generar conversación en torno a las mejores prácticas y elevar el estándar creativo de la región”.
En paralelo, MMA Smarties continuará evolucionando en 2026. La organización anunció novedades en categorías y la conformación de un jurado de prestigio internacional, alineado con el rigor que caracteriza al premio. Además, en el marco del rebrand global de MMA, Smarties renovará su imagen para reforzar su posicionamiento como reconocimiento a la innovación con impacto en los negocios.
La apertura de inscripciones para MMA Smarties comenzará en mayo, consolidando una agenda que articula efectividad, creatividad y proyección internacional para el talento iberoamericano.
