Montalvo: 10 años transformando marcas y cultura con acento mexicano

Hace diez años, Pepe Montalvo, junto con Tino Vélez, Checo Díaz y Gina Noriega, dio vida a un proyecto que buscaba romper moldes en la industria de la publicidad. Tras más de dos décadas de trabajo conjunto y una visión compartida, nació Montalvo, una agencia mexicana con un propósito firme: crear campañas auténticas, basadas en la honestidad creativa y en resultados tangibles.

“Cuando abrimos Montalvo, no lo hicimos con el ánimo de emprender un negocio, sino con el deseo de hacer campañas que nos emocionaran y que conectaran con la gente. La creatividad siempre fue nuestro motor”, señaló Pepe Montalvo, CEO de la agencia.

Desde el inicio, Montalvo se propuso ser diferente a las grandes agencias, donde el número y los premios se habían convertido en obsesión. Su filosofía fue otra: construir un lugar en el que la creatividad estuviera al servicio de la gente y de las marcas, y no únicamente de los festivales.

En ese camino, los reconocimientos llegaron de forma natural: más de 15 Effie, la distinción de “Agencia del Año” en el Círculo Creativo en tres ocasiones consecutivas, “Agencia Transformadora del Año” en dos ocasiones y la inclusión en rankings internacionales como Adweek, AdAge y Campaing como una de las agencias más relevantes de Latinoamérica.

Por su parte, Gina Noriega, CFO de la agencia, agregó: “Lo que nos unió desde el principio fue la visión de que podíamos hacer un trabajo diferente. Queríamos un espacio creativo en el que los clientes confiaran en nosotros por los resultados y no por los premios”, comentó.

Los primeros clientes marcaron la identidad de la agencia: Virgin Mobile, Indio, Gandhi, el Museo Memoria y Tolerancia, Larousse, y más adelante IKEA, Duolingo y Banamex. Campañas icónicas como “Ya sabes quién” para la campaña presidencial de Andrés Manuel López Obrador o las colaboraciones virales para Gandhi e Indio mostraron la capacidad de Montalvo de conectar con la gente a nivel local y universal al mismo tiempo.

“Nuestro reto siempre fue conectar con los mexicanos con campañas auténticas que vivieran en la calle y en la vida diaria, no en los festivales. Esa convicción nos permitió crecer rápido porque los clientes vieron que lo que hacíamos era real y funcionaba”, aseguró Tino Vélez, VP creativo.

Mientras que Checo Díaz, director creativo de la agencia, refirió: “Para nosotros la creatividad no es un adorno ni un fin en sí mismo; es la herramienta más poderosa para resolver problemas reales. Desde el inicio en Montalvo entendimos que las mejores ideas son las que parten de un brief verdadero y logran resultados concretos para las marcas y para la gente”, dijo.

Con el tiempo, la agencia expandió sus capacidades con nuevas unidades de negocio: Montalvo Wire, enfocada en soluciones digitales e e-commerce; y Montalvo Gain, especializada en relaciones públicas y medios, que hoy gestiona importantes cuentas y campañas.

“En Montalvo Wire apostamos por llevar la misma creatividad de la agencia al terreno digital y de e-commerce. Nuestro objetivo siempre ha sido demostrar que la innovación tecnológica puede convivir con ideas poderosas, con campañas que no sólo funcionan, sino que también conectan con la gente en cualquier plataforma”, señaló Miguel Ángel “Shesh” Rodríguez, Managing Director de esta división de negocio.

Por su parte, Claudia Aguirre, Managing Director de Montalvo Wire, mencionó: “Los medios han sido fundamentales en nuestro camino. Desde Gain hemos trabajado con campañas que lograron tener un enorme impacto cultural y social. Esa es la fuerza de la comunicación cuando se hace con propósito”, afirmó.

Hoy, Montalvo cuenta con un equipo de 120 personas, más de 120 marcas atendidas y 40 clientes activos, entre ellos referentes globales como Duolingo, para quien desarrolla campañas digitales a nivel internacional.

Finalmente, María Ferreiro, Managing Director de Montalvo, expresó: Uno de los grandes aprendizajes de estos años ha sido que la creatividad no puede desligarse de la honestidad. Si conectas de verdad con la gente, los resultados llegan por sí solos”, agregó.

Con la vista en los próximos diez años, Montalvo apuesta por seguir fortaleciendo sus capacidades digitales, la inclusión de la inteligencia artificial como herramienta para ser más eficientes y, sobre todo, mantener su compromiso con la creatividad hecha por y para las personas.