MERCADEO
Nace Concept Network, primera red hispana independiente
Cynthia Plohn| 16 de noviembre de 2001
De izq. a der.: Martín Coria, gerente general, Sergio Pollaccia, director general creativo (dueño de la agencia) y Ricardo Rutenberg, director general de Cuentas (dueño de la agencia)
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Como respuesta a la globalización, las agencias Downtown Publicidad de Argentina y Concept Café de Miami se asociaron para crear Concept Network, la primera red hispana independiente, que por el momento tendrá operaciones en Miami, a través de Concept Café; en Buenos Aires, con Downtown y en México, a través de una asociación a partes iguales de ambas agencias. “Esta expansión está vinculada, por un lado, a un deseo de crecer y probar suerte en mercados más estables y, por el otro, a un crecimiento lento, pero global de la agencia, ya que comenzamos con México pero la intención es incursionar en otros mercados como Brasil, Chile, Uruguay y Paraguay”, explica Martín Coria, gerente general de Downtown.Para Sergio Pollaccia, director general creativo de Downtown Publicidad, el objetivo de esta nueva red independiente es captar a aquellos anunciantes que cuentan con presupuestos chicos o medianos, pero que son importantes para este tipo de redes, o clientes que no están conformes con las agencias grandes y por eso buscan aquellas que sean flexibles y que aporten buena creatividad.La idea es que cada agencia trabaje localmente bajo la supervisión creativa de Pollaccia, de Downtown y Salvador Belloso, de Concept Cafe y un review board de seis personas. La red también se ocupará de la planificación de medios tanto de sus clientes como de quien lo solicite, a través de Concept Media Argentina, Concept Media Miami y Concept Media México, que trabajará con Control-Media, una de las centrales de medios más importantes del mercado mexicano.
