MERCADEO
Nace MediaComLatino de WING Latino y MediaCom
12 de febrero de 2003
Jackie Bird, presidenta y principal ejecutiva de WING Latino Group, será directora estratégica y operativa de MediaComLatino
MediaCom, una de las agencias independientes de planificación y compra estratégica de medios, y la agencia hispana WING Latino Group se asociaron para crear MediaComLatino para proveer servicios de compra de medios hispanos. MediaComLatino y WING Latino Group son compañías socias de Grey Global Group.La nueva compañía será dirigida por los codirectores José Aybar, VP y director gerencial de WING Latino Group, y María Cueva, VP y directora de Negocios Conjuntos MediaCom. Jackie Bird, presidenta y principal oficial ejecutiva de WING Latino Group y Jon Mandel, coprincipal oficial ejecutivo y principal oficial negociador de MediaCom serán directores estratégicos y operacionales de MediaComLatino.”La población hispana es muy grande para seguir considerándola un mercado nicho y para dirigirse a ella. Èsta requiere de expertos en medios con un entendimiento granular del lenguaje y cultura hispanos y de interacción de medios. MediaComLatino ofrece esta mezcla única de herramientas generales del mercado de medios y de pericia de mercadeo hispano, para crear de forma efectiva, compras de medios eficientes y exitosas”, comentó Jackie Bird.”Nuestra meta es nivelar el campo de juego. Los hispanos representan el 13% de la población total de los EE UU y un poder de compra de US$540.000 millones, pero las compañías están invirtiendo menos del 3.2% de sus presupuestos de publicidad para dirigirse a los hispanos, innegablemente perdiendo una oportunidad inmensa”, dijo Mandel.La caja de herramientas de MediaComLatino incluye MaxisTM, herramienta propietaria de optimización de medios que determina el alcance programa por programa para los mercados hispanos y general, proveyendo un nivel de detalles anteriormente inaccesible en el mercado. Actualmente, los medios en español ocupan el lugar número uno en varios mercados incluyendo Los Ángeles y Nueva York.
