MERCADEO

Nacho Zuccarino de Draftfcb: El mensaje del spot Piedra para la marca Johnnie Walker es hablar del progreso de los mexicanos

Vanessa Maldonado| 31 de octubre de 2012

Zuccarino: La piedra en la campaña de Johnnie Walker para México es el símbolo de los mitos y las tragedias que hay que dejar atrás

Diageo, a través de su marca Johnnie Walker eligió a la agencia Draftfcb México para crear su primera campaña exclusiva para este país, bajo el nombre de Keep Walking y de la cual se desprende el spot Piedra, que, de acuerdo con Nacho Zuccarino, VP creativo de la agencia, representa el progreso de los mexicanos, dejando atrás las cosas que impiden caminar. “Lo interesante del mensaje era hablarle al mexicano de una forma profunda. Nos dimos cuenta que México es una de las grandes civilizaciones con miedo respecto al futuro y progreso, porque significa alejarse de un pasado glorioso. Entendimos que ese era el mensaje a destacar, en donde una piedra fuera el símbolo de los mitos, las tragedias que se quedan atrás y finalmente crear un mensaje más amplio que hable del progreso a nivel país y de forma individual” aseguró el creativo.En tanto, Pedro Mendonca, director de Mercadeo de Diageo México declaró que en Draftfcb encontraron a la agencia ideal para “la creación de esta campaña que refleja mirar hacia delante y dejar atrás lo que nos impide progresar. Es la primera vez que hacemos una estrategia así para este país, pero el consumidor amerita invertir fuertemente aquí”.A un par de semanas de ser lanzado el spot Piedra, ya alcanzó el millón de vistas en {YouTube;www.youtube.com/verify_age?next_url=/watch%3Fv%3Digx5hph_S3E%26feature%3Dyoutu.be}. La campaña estará al aire hasta el primer trimestre de 2013. Es una coproducción entre Brixton Films y Smuggler y tuvo como locación el Nevado de Toluca en México.

Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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