MERCADEO
NBCU añade capacidades de audiencia acelerada para los anunciantes de programación de eventos en directo
13 de junio de 2024
En la semana del Festival de Cannes Lions 2024, NBCUniversal presentará el poder de la programación de eventos en directo a través de noticias, deportes y entretenimiento para trascender las pantallas
En vísperas del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024, NBCUniversal presentó sus nuevas capacidades aceleradas de audiencia de primera parte para potenciar la programación de eventos en directo para los profesionales del marketing e impulsar la eficacia publicitaria durante los momentos de contenido en directo más importantes.
En concreto, NBCUniversal está acelerando sus datos de audiencia de origen tras los eventos en directo de dos maneras para profundizar en la comprensión del anunciante y maximizar la eficacia de la publicidad en cada etapa del embudo:
- Información rápida y completa sobre las señales de interés e intención en todas las categorías para proporcionar a los anunciantes un conocimiento profundo de quién está sintonizando. Por ejemplo, en cuestión de días, los anunciantes pueden recibir información agregada sobre la audiencia, como el tipo de vehículo que la audiencia está buscando y la última vez que han visitado un concesionario.
- Segmentos de audiencia estratégicos y en directo que permiten a los anunciantes volver a interactuar con los consumidores a lo largo de su recorrido televisivo en NBCUniversal. Por ejemplo, las marcas de bienestar pueden llegar rápidamente a los entusiastas de la vida sana que sintonizaron el último momento de la alfombra roja o un evento deportivo.
NBCUniversal programa contenidos de eventos en directo todos los días del año que abarcan deportes, entretenimiento y noticias, en inglés y en español, a través de pantallas, dispositivos y plataformas. El entorno de los eventos en directo es muy eficaz para los profesionales del marketing en todas las fases del embudo, ya que genera notoriedad con un 28% más de memorabilidad de anuncios, consideración con un 23% más de intención de compra y un 112% más de participación en búsquedas, y conversación con un 19% más de recomendación de la marca.
“Los contenidos de eventos en directo reúnen a la gente y desencadenan conexiones emocionales y conversaciones en tiempo real. Y para los profesionales del marketing, el poder del directo para construir relaciones entre marcas y fans es inigualable” afirma Alison Levin, presidenta de NBCUniversal Advertising & Partnerships. “Estas nuevas capacidades de audiencia acelerada hacen que los medios sean más responsables, permitiendo a las marcas tener una visión más matizada de sus audiencias y comprender rápidamente el rendimiento de las campañas”.
