MERCADEO
Nissan “piratea” su propia publicidad
18 de julio de 2003
La campaña ElectricMOYO está dirigida especialmente a la juventud hispana estadounidense
Con el objetivo de buscar una mayor originalidad en su publicidad y alcanzar la atención de la audiencia más joven, Nissan North America lanzó una nueva campaña para promocionar su modelo Altima. La idea de la empresa es alterar su propia publicidad para adaptarla a la juventud que no responde tan positivamente a los tradicionales anuncios. En algunos casos colocan letreros con mensajes especiales en los avisos gráficos, y en los comerciales de radio los han comenzado a interrupir con voces sobrepuestas que piratean el mensaje original.La campaña se ha dado a llamar ElectricMOYO. “Hemos estado buscando maneras innovadoras de comunicarnos con la juventud avanzada y conocedora de los medios. Por medio de nuestra campaña ElectricMOYO penetraremos el desorden diario de la publicidad y generaremos mensajes positivos que resonarán en la audiencia joven”, comentó Jon Cropper, gerente principal de Comunicaciones Urbanas y para la juventud de Nissa.ElectricMOYO va a “piratear” una campaña de Altima existente llamada ¿Quién eres tú? que se lanzó el 30 de junio y se creó para hablar directamente a la juventud multicultural. Además harán eventos especiales en 10 ciudades de EE UU. “La meta es hacer que esta gente joven, creativa y abierta de criterio visite ElectricMOYO.com donde pueden intercambiar ideas de libertad, acceso y respeto, los pilares de la campaña de ElectricMOYO”, agregó Cropper.La campaña fue diseñada por True (California), la agencia transcultural de Nissan.
