MERCADEO
Nissan promociona seis marcas en EE UU hispano
Maribel Ramos-Weiner| 8 de diciembre de 2003
La camioneta pick up Titan 2004 es la sexta marca que Nissan comercializa en el mercado hispano de EE UU
Cuando el fabricante japonés de automóviles Nissan lance a principios del año entrante la camioneta pick up Titan, serán seis las marcas que promocione en el mercado hispano de EE UU. Refiere Jon Cropper, gerente sénior de Comunicaciones para los segmentos urbano y joven de la ensambladora, que cuando ingresó a Nissan Norteamérica hace dos años, la empresa sólo mercadeaba en el segmento hispano sus dos modelos más económicos en precio. “Entre 10 y 12% de nuestro negocio proviene del mercado latino, 9% del afroamericano y 6% del asiático y otros grupos étnicos. Los latinos han diversificado nuestra base de compradores y han disminuido nuestro promedio de edad, pero hay estereotipos básicos como que los latinos sólo pueden adquirir los automóviles menos costosos. Esto no es real”.La empresa esta sacando al aire su primera campaña de comerciales hispanos para la minivan Quest y ha descubierto que uno de cada dos compradores en el Suroeste es hispano. Y los avisos para el modelo Altima, creados por la agencia Ornelas & Associates probaron ser tan buenos que fueron lanzados también en el mercadeo general en inglés este año.A pesar de que la fuente más grande de inversión publicitaria procede aún de anunciantes ingresando por primera vez en el mercado latino, el mayor crecimiento también está viniendo de compañías que han encontrado éxito publicitando algunas marcas entre los hispanos y ahora están sumando otras más como lo ha hecho Nissan.
