MERCADEO
Nueva identidad de marca de Banamex: Renovación visual y estratégica para conectar con el futuro
4 de marzo de 2025
Desde julio de 2023, Banamex trabajó con la consultora Interbrand en el desarrollo de esta nueva identidad
Banamex presentó su nueva identidad de marca bajo el lema Aquí. Para ti. Siempre., con el objetivo de fortalecer su relación con los clientes y conectar con nuevas generaciones. La actualización busca reflejar la evolución del banco y su compromiso con México.
Nueva imagen de Banamex conserva elementos icónicos de la marca con un diseño renovado que le permitirá acercarse a nuevos clientes, especialmente jóvenes.
“Banamex es una de las marcas más icónicas y representativas de México. Nuestro nuevo logotipo hace honor a nuestro pasado, pero se renueva hacia el futuro. La roseta representa un motor vital que nos llena de orgullo y nos da identidad. En esta nueva etapa buscamos darle una nueva vida para comunicarnos con nuestros clientes, atraer a los jóvenes e impulsar nuestro crecimiento dentro del mercado”, afirmó Manuel Romo, director general de Grupo Financiero Banamex.
La nueva imagen de Banamex se implementará a través de varios elementos:
- Roseta modernizada: mantiene su simbolismo tradicional, pero con una actualización que refleja dinamismo y adaptación.
- Tipografía Banamex: trazos anchos, modernos y estilizados, inspirados en la roseta.
- Paleta de colores ampliada: más de 24 tonos que proyectan una imagen vibrante y dinámica.
- Estilo fotográfico: centrado en las emociones de los clientes y la identidad del país.
- Sistema visual: diseñado para mensajes clave y comunicación cercana, con animación 3D para entornos digitales.
- Tono y voz renovados: lenguaje más auténtico y natural en todos los puntos de contacto con el cliente.
- Nuevo jingle: reinvención de la melodía clásica Leonora Banamex.
Desde julio de 2023, Banamex trabajó con la consultora Interbrand en el desarrollo de esta nueva identidad a través de un proceso en cuatro fases que incluyó diagnóstico de marca, estrategia, diseño e implementación del rebranding.
“Este gran proyecto es una clara evidencia del sólido vínculo de Banamex con el desarrollo de México. En Interbrand, estamos verdaderamente orgullosos de haberlo llevado a cabo, puesto que refleja nuestro compromiso con las marcas latinoamericanas en ese esfuerzo constante por satisfacer y adelantarnos a las necesidades y aspiraciones de los consumidores”, señaló Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand.
La nueva identidad se implementará en las más de 1,200 sucursales, 9,112 cajeros automáticos, oficinas, productos y servicios de Banamex, alcanzando a más de 20 millones de clientes.
