MERCADEO
Ogilvy Brasil y BMW reviven Speed Racer y Racer X en la campaña de los nuevos BMW X2 e iX2
31 de julio de 2024
La campaña es una animación digital interactiva donde el público puede decidir el curso de la historia
Ogilvy Brasil y BMW lanzan la campaña El regreso de Racer X, una animación interactiva basada en el universo del icónico Speed Racer, para celebrar la llegada de los nuevos BMW X2 y BMW iX2 en Brasil. La historia presenta un nuevo viaje de Racer X tomando el volante de los últimos lanzamientos de la marca, ofreciendo al público una experiencia única e inmersiva para descubrir los autos.
Creada por Ogilvy Brasil y producida por Lado Animation y A-Gandaia, la campaña es una animación digital interactiva donde el público puede decidir el curso de la historia. En la animación, Racer X se embarca en un spin-off del universo Speed Racer, conduciendo un BMW X2 o un iX2, la versión 100% eléctrica. Se invita a los espectadores a interactuar con la narrativa, decidiendo cada movimiento de Racer X y determinando los siguientes pasos de la trama. Tomar decisiones correctas, basadas en las características de los vehículos BMW, es fundamental para superar los desafíos presentados. El final de la animación mantiene el suspenso característico de la serie original, con Racer X manteniendo su identidad en secreto.
“La campaña combina un toque retro de la icónica caricatura Speed Racer con Racer X y nuestros BMW X2 e iX2 más recientes, modernos y elegantes, demostrando una convergencia de la animación de fantasía con el mundo real, materializada en nuestros nuevos productos” dice Tatiana Biasetton, Head of Marketing & CRM de BMW Brasil. “La posibilidad de que los espectadores decidan la secuencia de la historia aumenta la interactividad y la identificación con la marca, aportando cercanía y estimulando una relación de consumo y deseo entre los clientes y BMW”, concluye la ejecutiva.
“Siempre es un placer trabajar en campañas que brindan experiencias únicas al público, y estar con un cliente que abraza estas ideas hace que la creación sea más placentera. BMW es conocida por su excelencia en innovación, ingeniería automotriz y tecnología, por lo que presentar esta campaña con Speed Racer, que es un ícono para muchas audiencias, solo refuerza el compromiso de la marca de ofrecer contenido único a las personas a través de sus productos. Y para nosotros como agencia, crear esta historia que conecta el pasado de Speed Racer con el futuro del mundo automotriz de BMW fue un viaje increíble”, enfatizan John Bogéa y Tárik Frank, directores creativos de Ogilvy Brasil.
