MERCADEO
Ogilvy & Mather México crea campaña anticancerosa para Dove
17 de septiembre de 2002
Ogilvy & Mather México crea campaña anticancerosa para Dove
(Iliana Olay, Ciudad de México). Como parte del programa de lucha contra el cáncer de mama, Ogilvy & Mather México creó para Dove, Pink, campaña que estará vigente en diversos medios electrónicos e impresos en México durante los meses de septiembre y octubre. Esta campaña llega a México después de haber sido lanzada en Brasil y Portugal, país en donde fue creada. “Pink se inició en Portugal, de allí pasó a Brasil, país en el que básicamente se está haciendo una campaña muy conceptual dirigida a todo el público para entender la magnitud de los problemas que causa esta enfermedad. En México estamos aterrizando más la idea para decir que el problema no sólo es perder un seno, sino perder la vida”, comentó Rodolfo Solar, director de cuenta de Ogilvy México.La campaña cuenta con acciones complementarias como la creación de una página web, a cargo de Ogilvy Interactive, para la Fundación CIMA que recibirá apoyo de Dove mientras Ogilvy One está desarrollando todo lo relacionado a la distribución información. “Por nuestra parte, estamos haciendo las adaptaciones de textos para gráfica y medios electrónicos. La campaña tendrá presencia en revista, espectaculares, trípticos y Pink, spot de 20 segundos que ya está al aire”, agregó.Pink pretende crear entre las mujeres, y sobre todo entre las más jóvenes, una cultura de la detección oportuna. Así, el spot invita a las mujeres a tocar sus senos con la misma naturalidad con la que se toca una barra de Dove. El equipo creativo en México a cargo de las adaptaciones está conformado por Olivier Caizerguer y Sol Simanzky; Adriana Pedroza en servicio a clientes, y Claudia Mejía, como ejecutiva de Cuenta. Edgar Gaspar Pérez de la Paz está al frente de las acciones de Ogilvy One y Geraldine Jiménez de los esfuerzos de Ogilvy Interactive. En octubre de este año se iniciarán las operaciones de Fundación CIMA, encabezada por Alejandra de Cima, que recibirá 1,5% de las ventas de los productos Dove en México.
