MERCADEO
Ogilvy Uruguay y Antel fueron premiadas con el Gran Effie 2023 por la campaña Portabilidad numérica
Cristian Vergara| 5 de septiembre de 2023
Ogilvy Uruguay Gran Effie
Recientemente se llevó a cabo la 14.ª entrega de los premios Effie Awards Uruguay, uno de los certámenes publicitarios más prestigiosos a nivel global, el cual premia las “Ideas que funcionan”. En esta oportunidad, el Gran Effie, galardón máximo de la noche, fue para la campaña Portabilidad numérica, de Antel, desarrollada por la agencia Ogilvy Uruguay, empresa de Grupo Punto.
Además de este reconocimiento, la campaña fue premiada con dos oros en las categorías IT/Telecomunicaciones y Respuesta a la crisis/pivote crítico, siendo de esa forma la campaña más premiada de esta noche clave para la publicidad uruguaya.
“La portabilidad numérica representó uno de los escenarios más competitivos y desafiantes que tuvo que enfrentar Antel. Contar con el soporte de Grupo Punto trabajando en equipo con nosotros fue clave para lograr los resultados de fidelización y crecimiento que obtuvimos. Antel reafirmó su liderazgo y la preferencia de los uruguayos, en un marco de mayor libertad para poder elegir” comentó Gabriel Gurméndez, presidente de Antel.
“La portabilidad numérica fue un desafío enorme para toda la agencia. Empezamos a trabajar junto al equipo de Antel muchos meses antes de que se habilitara. No solo hicimos la campaña, trabajamos con ellos en el diseño de sus productos y en el desarrollo de su estrategia comercial. Fue un desarrollo integral” destacó Pablo Marqués, presidente de Grupo Punto y Ogilvy Uruguay.
Antes de la campaña las proyecciones de la empresa de cara a la implementación de la Portabilidad Numérica eran negativas. Distintos estudios de mercado pronosticaban una fuga de clientes a otras compañías. Lo mismo había ocurrido en otros mercados de América Latina con la portabilidad, pero la campaña ayudó a revertir esa tendencia.
Y no solo colaboró a que la empresa no perdiera mercado, sino que luego de esta campaña multimedios, Antel creció.
La campaña responde a un contexto de cambio en la categoría, a partir de la habilitación de la Portabilidad Numérica en Uruguay, e impulsó a que el negocio de Antel creciera durante 2022, aumentando su share de mercado en un período de alta competitividad.
“Esta campaña no es una pieza, ni un mes. Es una estrategia de comunicación anual que tuvo un sinfín de mensajes con el objetivo de que Antel siga siendo la empresa líder del país. Con una creatividad buenísima del equipo, y una capacidad de ejecución mayor, hicimos que Antel revirtiera un pronóstico negativo y que mejorara su negocio” explicó Bruno Petcho, director de Grupo Punto y Ogilvy Uruguay.
El 12 de enero de 2022 las redes sociales se llenaron de publicaciones convirtiendo “portabilidad numérica” en uno de los principales temas de conversación. Ese día coincidió con el lanzamiento de esta campaña multimedios que, de la mano de distintos referentes del deporte, los medios y la música, sorprendió a todo el país. A través de distintos formatos, y durante todo el año, Antel le dio la bienvenida a la portabilidad y a todos quienes quisieran pasarse a Antel. Las distintas piezas de la campaña fueron emitidas en televisión, redes sociales, radio, prensa, vía pública y cines.
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