MERCADEO
OMD España maneja campaña de Vodafone Live
Maribel Ramos-Weiner| 8 de noviembre de 2002
Imagen de una de las piezas gráficas que componen la campaña
OMD, agencia de medios del grupo Omnicom, está encargada de llevar la estrategia de medios y planificación para el lanzamiento de Vodafone Live en España.Esta campaña tiene como principal objetivo presentar una nueva comunicación más viva a través del teléfono móvil. Con Vodafone Live se pueden enviar mensajes multimedios incorporando fotografía y sonido; disfrutar de juegos en 3D interactivos; escuchar melodías polifónicas o recibir información en tiempo real.La campaña de medios además de utilizar los formatos habituales (televisión, exterior, radio y medios gráficos), emplea otras acciones poco usadas en España como el morphing -integración del logotipo del anunciante con el logotipo de la cadena de televisión-; boletines informativos hablando de Vodafone Live en programas de radio de máxima audiencia y microespacios en televisión donde los presentadores son los propios prescriptores.En el caso del morphing se ha realizado con Tele 5 y Antena 3, aunque con la variante de un spot de 60 segundos.La campaña gráfica fue realizada por J.Walter Thompson en Gran Bretaña.Ve {Morphing de Vodafone Live;www.produ.tv/popup.html?noti=870&ID=38046&link=av/BBDOEspania-1102/Vodafone.mpeg}.
