MERCADEO
Omnicom Media Group revela cómo TV, video online y nuevas tecnologías redefinen la conexión con audiencias en 2025
25 de septiembre de 2025
Gigi Insaurralde, directora de Strategy & Insights en OMG Argentina: TV abierta sigue siendo clave para construir masividad
Omnicom Media Group (OMG) presentó la nueva edición de su informe Strategic Media Connections – Enero-Junio 2025, que analiza los hábitos de consumo y la inversión publicitaria en Argentina. El reporte muestra un escenario híbrido en el que la televisión abierta concentra la mayor inversión con un 59% de share, mientras el video online capta la atención del 91% de la población, consolidando su dominio como sistema más consumido.
TV Y VIDEO ONLINE: INVERSIÓN VS. ATENCIÓN
La TV abierta sigue siendo el canal de mayor alcance masivo, mientras que el video online concentra la atención de las audiencias, lo que obliga a las marcas a diseñar estrategias que combinen ambos lenguajes. El streaming se ubica entre los tres medios más elegidos, junto con redes sociales y vía pública, confirmando la necesidad de integrar entretenimiento digital con soportes de contacto cotidiano.
EL VALOR CULTURAL DEL CINE
El informe resalta que entre enero y junio se vendieron 16,2 millones de entradas, con Lilo & Stitch como la película más vista del semestre. El cine, incluso frente al consumo digital, se mantiene como la salida cultural más elegida, un dato que refuerza su rol como espacio colectivo para construir experiencias de marca memorables.
EL UNIVERSO DIGITAL Y LA IA COMO NUEVO MEDIO
El 97% de los argentinos accede a Internet y el 93% usa redes sociales de forma activa, con WhatsApp, Instagram y Facebook a la cabeza. El gaming alcanza al 56% de la población, ampliando las oportunidades de interacción para marcas. Además, la inteligencia artificial empieza a consolidarse como un “medio más”: el 58% de los jóvenes de 9 a 17 años la utiliza en contextos educativos y el 55% de los trabajadores ya la incorporan en su día a día. La IA no solo responde consultas, también recomienda marcas y productos, posicionándose como espacio de decisión de compra.
AUDIO Y MEDIOS GRÁFICOS: RELEVANCIA Y LEGITIMIDAD
La radio online alcanza un 39% de consumo diario, mientras que la radio tradicional mantiene vigencia como fuente de información. En música, Spotify y YouTube Music concentran la mayor parte del mercado. Los medios gráficos, por su parte, sostienen su rol como referentes de legitimidad institucional y branding en un ecosistema dominado por lo digital.
“Los datos muestran con claridad que no se trata de una disputa entre medios tradicionales, digitales o tecnologías emergentes, sino de un ecosistema en el que conviven y se potencian. La TV abierta sigue siendo clave para construir masividad, el cine conserva su rol cultural, las plataformas digitales marcan el pulso de las nuevas generaciones y la inteligencia artificial comienza a ser un actor más en las decisiones de consumo. Entender esas intersecciones es la clave para diseñar estrategias de conexión relevantes”, destacó Gigi Insaurralde, Directora de Strategy & Insights de OMG Argentina.
El informe confirma que la clave para las marcas no es elegir un solo medio, sino identificar cómo interactúan entre sí para construir experiencias integradas que generen relevancia cultural y valor de negocio.
