OOH, data y gaming: la hoja de ruta estratégica que estableció Woohland 2026

Publicis Groupe realizó recientemente en Medellín una edición especial de Woohland 2026, su evento insignia de Out Of Home (OOH), en una jornada diseñada exclusivamente para Grupo Nutresa. El encuentro combinó showroom técnico, demostraciones de tecnología DOOH y soluciones de pauta en videojuegos, con el objetivo de robustecer la visión estratégica del ecosistema exterior en 2026.

La iniciativa trasladó por primera vez el formato a la capital antioqueña, donde líderes de las marcas de Nutresa interactuaron con soluciones avanzadas del medio y exploraron nuevos formatos para medir su impacto real en el consumidor.

INNOVACIÓN Y DATA COMO EJE DEL OOH

La jornada se estructuró como un recorrido por estaciones donde creatividad, tecnología DOOH y uso estratégico de data se integraron en propuestas aplicadas. Esta dinámica permitió entender cómo la publicidad exterior evoluciona hacia canales más dinámicos, precisos y medibles.

Sheyla Bedoya, directora de OOH de Publicis Groupe, explicó a PRODU el alcance del encuentro: “Llevar Woohland a Medellín junto a nuestros aliados estratégicos es un paso clave en nuestra evolución. Buscamos que los equipos del Grupo Nutresa vivieran una experiencia técnica, práctica e inspiradora, validando que el OOH es una herramienta potente para generar conexiones en el entorno urbano”.

En entrevista posterior, Bedoya reforzó el enfoque práctico del evento: “Woohland trae innovación, diferenciación y nuevos formatos. Traemos parte de los aliados del grupo Publicis a que presenten sus portafolios a cliente Nutresa”, y destacó que la jornada permitió “conocer las necesidades de primera mano y el enfoque que tiene Nutresa para el 2026”.

VIDEOJUEGOS Y OOH: NUEVAS RUTAS DE CONEXIÓN

Uno de los aportes diferenciales de esta edición fue la participación de Publicis Play Colombia. Juan David Otálora project manager de la unidad, presentó una solución que integra pauta Autofund dentro de videojuegos de alto consumo.

“Hoy estamos en Medellín con Publicis Play, en el Woohland, porque traemos la innovación de poder pautar Autofund dentro de los videojuegos más reconocidos y más jugados por las diferentes audiencias que necesitan las marcas conectar”, afirmó Otálora.

El directivo añadió que la propuesta busca aprovechar el Mundial como plataforma de conexión: “Vamos a aprovechar el mundial para poder conectar, dar a conocer las marcas y ofrecer nuevas alternativas para impulsar y apoyar las campañas y las estrategias de mercado que tienen cada una de las marcas”.

La integración entre OOH, DOOH, data y videojuegos refleja una visión más amplia del ecosistema exterior, donde el punto de contacto urbano se articula con experiencias digitales y momentos culturales de alta atención.

POWER OF ONE Y VISIÓN 2026

Además de presentar formatos y tecnologías, Woohland 2026 funcionó como espacio de conversación estratégica sobre retail, métricas de efectividad y tendencias globales en pauta exterior.

La exclusividad de la jornada permitió alinear soluciones con los desafíos específicos de Nutresa y reforzó el modelo Power of One de Publicis Groupe, basado en la integración de capacidades para ofrecer respuestas más completas y medibles.

Desde la perspectiva de sus voceros, Woohland 2026 no fue solo una exhibición de formatos, sino una plataforma para entender cómo el OOH puede evolucionar hacia un entorno más inteligente, conectado y orientado a resultados, en un año donde las marcas buscan precisión, eficiencia y relevancia cultural.