MERCADEO
Oro para SIGHTWALKS: Perú inicia pisando fuerte en Cannes Lions 2024
17 de junio de 2024
La campaña alcanzó el oro en Outdoor
Circus Grey obtuvo el primer León de oro para Perú en Cannes Lions 2024. La campaña SIGHTWALKS, desarrollada para Cemento Sol, fue laureada en la categoría Outdoor gracias al impacto positivo que propone en la sociedad.
La agencia se alió junto a Cemento Sol y la Municipalidad del distrito de Miraflores para transformar las veredas del municipio central de la ciudad de Lima. El objetivo fue permitir que las personas con discapacidad visual pudieran orientarse con total autonomía.
¿Cómo? A través de la instalación de un sistema de baldosas podotáctiles desarrolladas y cocreadas con asociaciones de ciegos de Perú. Las nuevas baldosas mejoran la señalética indicándole con claridad a las personas con la discapacidad en qué punto se encuentran.
Gracias al desarrollo y la implementación de SIGHTWALKS, ahora las personas con discapacidad visual pueden identificar eficazmente servicios esenciales y lugares como restaurantes, bancos, bodegas o farmacias, con solo tocar la baldosa y contar las líneas con su bastón.
Carlos Canales, alcalde de Miraflores, señaló que con esta gestión buscaron continuar siendo el distrito más inclusivo del Perú. “Nos basamos, justamente, en el apoyo y políticas de nuestra gestión para incorporar a las personas con discapacidad y plantearles soluciones” comentó.
Por su parte, Piero Oliveri, CCO de Circus Grey, añadió que este proyecto se alinea con el propósito de la marca Sol y demuestra un compromiso genuino con la inclusión. “Desarrollar el proyecto nos tomó casi dos años y el proceso fue de una iteración continua. Cada etapa fue clave para garantizar la eficacia del sistema, desde los primeros prototipos hasta las pruebas finales” subrayó.
Destacó, además, el trabajo colaborativo de cocreación con las principales asociaciones para invidentes del país, diseñadores industriales e ingenieros. “Este es un ejemplo de cómo la creatividad, la innovación y el diseño pueden contribuir significativamente al bienestar de la sociedad” dijo
El proyecto actualmente beneficia a más de 500 mil personas con discapacidad visual y hasta el momento se ha implementado más 75.000 m² en las calles de Miraflores.
