MERCADEO
Ortiz: Estructuramos pensamiento de manera neutral
30 de noviembre de 2001
Juan Carlos Ortiz: rompiendo esquemas
(Sandra Villamizar, Bogotá). Juan Carlos Ortiz, presidente de Leo Burnett Colombiana conversó con produ.com sobre el éxito que tuvo con las campañas para publicidad exterior durante la premiación de los Nova.Una de ellas fue Semáforo para Johnie Walker y la otra para Special K de Kellog’s.“Lo que hemos buscado es estructurar nuestro pensamiento de una manera neutral sin estar ligados a los medios masivos”, acota Ortiz, quien explica que el equipo creativo trabaja para estos clientes en piezas novedosas para ser puestas en marcha en medios no tradicionales y cuentan con el apoyo de Medios en la realización de estos proyectos.Ortiz dice que es buscar la esencia de la idea sin recurrir a un medio masivo. En el caso de Johnie Walker colocaron en algunos semáforos de peatones el hombre imagen del whisky en la luz verde para indicar que podían caminar, eslogan tradicional de este lícor. Con Special K en algunas tiendas colocaron el logo del cereal en las secciones de ropas que correspondían a la talla S, mostrando que si querían usar esos vestidos tenía que consumir el producto.Son campañas que están rompiendo esquemas y que comienzan a ser nombradas como ejemplos mundiales. Juan Carlos Ortiz también señaló que piensan inscribir estas piezas en Cannes y esperan tener un buen resultado.
