MERCADEO
Pablo Buffagni de Conill: Después del primer León hay que trabajar aún más duro
21 de junio de 2008
(Patricia Blanco, Cannes). Sonriente está Pablo Buffagni, VP y director creativo de Conill, luego de haber visto que el trabajo inscrito por la agencia en la categoría Medios se convirtió en merecedor del primer León en la historia de la agencia. El León de plata significa un compromiso mayor para Conill y refleja el fruto de una nueva estrategia de poner en la mira la satisfacción para el cliente y el éxito en festivales en simultáneo, dice Buffagni a PRODU.Sabemos que ahora tendremos que trabajar incluso más duro pues éste es nuestro primer León. Creo que es el resultado de una estrategia que estamos desarrollando, no de ganar premios, pero sí de avanzar en cuanto a poder a hacer cosas buenas, provechosas para el cliente, que además produzcan premios y es el tema de atacar lo que está más allá de la TV y la gráfica tradicional, explica.Sobre la incursión del mercado hispano en categorías como Cyber e Integración de medios, Buffagni asegura que se están dando los pasos correctos para llegar al punto de medirse en festivales como el de Cannes. Estamos haciendo mucho trabajo de Internet, de integración de medios y ahora vemos que esos trabajos, por suerte, son los que nos están dando los premios. Nos lo estamos tomando muy en serio y que haya ganado un León una de estas piezas que son producto de esta estrategia de mirar a cosas distintas en cuanto al uso de medios es un alivio porque confirma que está bueno a nivel de resultados y de premios.El creativo subraya también que incluso en categorías como éstas se ve la relevancia de una idea contundente y bien ejecutada, aunque pueda ser sencilla en esencia. Como Cyber está tan ligado a la tecnología, los que arrancaron primero con el uso de Internet son los que están mejor ahora en esta categoría: Reino Unido, Brasil, son países que fueron muy fuertes y la verdad es que los trabajos fueron muy buenos. Con respecto a los trabajos que vi este año, siento que no estamos tan lejos, sobre todo en ideas. Creo que el tema apunta a la simpleza de las ideas no a la importancia de la producción finaliza Buffagni.
