MERCADEO
Pablo Buffagni de Conill: Me hubiera gustado ver más premios para nuestro mercado
11 de mayo de 2010
Buffagni: Aprovechamos las integraciones de medios de una forma que no se había hecho antes
(Patricia Blanco). Los 12 premios con que salió el mercado hispano del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) fueron buenos, pero no suficientes. Pablo Buffagni, CCO de Conill, comenta a PRODU: Me hubiera gustado ver más premios para nuestro mercado, pero creo que fue un año difícil para todos.La agencia conquistó una plata en la codiciada categoría de Integración en Medios, en la que Conill ha venido trabajando sistemáticamente durante los últimos años, conquistando estatuillas en festivales como incluso Cannes. En esta oportunidad, el esfuerzo Camry en vivo, difundido antes del recall masivo que afectó a los propietarios de autos Toyota salió con una de plata de FIAP 2010.Basados en el excelente dato de que el 90% de los Camry vendidos desde 1993 están todavía en la carretera, adoptamos ese mensaje para usarlo de una manera inesperada relata Buffagni. Lo que hicimos fue aprovechar las integraciones en medios de una manera que no se había hecho antes.Así en el momento clave de un show, de repente algo fallaba, y mostrábamos el mensaje. Esto se traslado a varios medios, pero quizás el lugar donde mejor haya funcionado fue en la última temporada del programa La academia, en el que gracias a la excelente colaboración con Azteca América, interrumpimos el programa justo cuando iban a anunciar el ganador cerró el creativo. {Ver spot en La academia para Camry;www.produ.tv/popup.html?noti=4162&id=32018&link=av/TVCamry-0510/LaAcademia.mp4}
