MERCADEO
Pablo Calonge: “Campaña de Mercedes fue creatividad valiente”
webmaster| 13 de octubre de 2000
Pablo Calonge
Después de llevarse un Addy Nacional, la innovadora campaña de Mercedes Benz Clase A para el mercado latinoamericano se adjudicó un oro en la entrega de los premios a la efectividad, llevada a cabo durante la conferencia anual de la International Advertising Association – IAA, realizada en Coral Gables el jueves 12 y viernes 13 de octubre.Pablo Calonge, director creativo de Bates USA South, radicada en Miami, declaró en exclusiva a produ.com: “Este es un reconocimiento a un trabajo muy duro que no es sólo de un departamento creativo, es también de un departamento de cuentas, porque nosotros ya no creemos en departamentos de cuentas y en departamentos creativos, creemos que la creatividad está en todos los departamentos y trabajamos como un equipo, unidos”. Calonge afirmó que este galardón significa mucho para la agencia. “Este premio nos llenó de felicidad. Y esto es parte de un plan, queremos ser una de las agencias más creativas en toda América, norte, sur, este y oeste. Esto es un plan que está dando sus frutos a corto plazo y estamos trabajando muy duro en el medio y el largo plazo”.Calonge comentó que hacer una campaña de un carro elitista como el Mercedes Benz para Latinoamérica, fue un gran reto y un gran logro. “El año pasado fue un año realmente duro para la industria automotriz en toda Latinoamérica debido a movimientos políticos y movimientos económicos. Latinoamérica vivió un año muy difícil, las tensiones del Mercosur… y con terapia de choque hicimos una campaña realmente valiente acercando Mercedes Benz más al consumidor real, no siendo tan elitistas y yendo a un público joven con un auto que tiene un precio realmente competitivo, estamos hablando de alrededor del 20 mil dólares”.Calonge explicó que antes de comenzar a crear la campaña se trazó una estrategia y se realizó una investigación para ver los pros y los contras, las fortalezas y las debilidades. “Maximizamos las fuerzas, minimizamos las debilidades y tuvimos muchísimo éxito en los resultados, acotó Calonge. “Porque no creo sólo en la creatividad por el hecho de hacer creatividad, para eso te haces pintor o escritor, pero la publicidad tiene un fin que es vender o construir una marca. Creo que hemos logrado las dos y además haciendo creatividad valiente”, finalizó.
