MERCADEO

Pablo Rodríguez de IPG Mediabrands: Hoy es el consumidor el que construye su propio primetime

Cynthia Plohn| 9 de diciembre de 2013

Rodríguez: El tema es cómo se distribuyen los contenidos y no las pantallas

IPG Mediabrands es la red global de agencias de medios de Interpublic Group (Iniciative, UM y BPN) y su presidente para Latinoamérica, Pablo Rodríguez, habló con PRODU sobre los cambios en la oficina de Argentina y otros países de esta región. “El nombramiento de Martín Girado responde a la necesidad de acelerar nuestro crecimiento en este mercado. Los últimos dos años fueron de consolidación y ahora necesitamos generar más sinergias y aumentar la diversificación” dijo Rodríguez.Nicolás Ramonde, quien hasta el momento ocupaba la presidencia de Initiative en Argentina y Uruguay, pasó a ser el nuevo presidente de IPG Mediabrands en los mercados de Uruguay, Paraguay y Bolivia. Rodríguez analizó cómo están evolucionando las pantallas y la tecnología para que las audiencias puedan interactuar con el contenido y reconoció que es un desafío que tienen anunciantes, agencias e incluso los mismos medios. “El tema es cómo se distribuyen los contenidos y no las pantallas y por eso tenemos que tener una respuesta integrada de manera que podamos maximizar ese viaje de los contenidos por todos los lugares donde pueda estar. Creo que el primetime lo construye el consumidor porque él decide cuando quiere ver el contenido, lo que considera relevante y es el que construye su propia programación, que ve a través de cualquier dispositivo” sostuvo. Opinó esta es una etapa hermosa para la industria porque permite construir y diseñar el futuro y que los anunciantes están dispuestos a hacer frente a estos desafíos, algunos con mayor velocidad que otros.

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jueves, 12 de marzo de 2026

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