MERCADEO
Palpitando Cannes– Nicolás Romanó de WMcCANN BR: Hay que identificar cuando promocionar valores y producto para que la marca se construya de ambas cosas
14 de junio de 2016
Romanó: La creatividad es la herramienta que tiene el ser humano para sobrevivir y evolucionar
Nicolás Romanó, director de Creación de WMcCANN Brasil, considera que la creatividad cobra un rol fundamental en la publicidad, para hacer de los anuncios un mensaje relevante. En declaraciones a PRODU destaca la importancia de definir la misión y el aporte al entorno del producto que se quiere comercializar. “Luego hay que encontrar la mejor forma y el mejor medio para contar ese anuncio relevante de la marca y que llegue a las personas de una manera sorprendente e innovadora. De nada sirve tener algo relevante que decir, si nadie lo vio, nadie lo entendió o resultó más de lo mismo”.En el marco de la campaña del Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions, dice que le obsequiaría tiempo a la industria, para así alcanzar mejores trabajos creativos. “El bombardeo desmedido de mensajes irrelevantes que recibe el consumidor a diario” advierte Romanó sobre los desafíos que enfrenta la industria. Sobre si hay que promocionar más valores que producto, señala que dependerá de las necesidades específicas de las marcas y los momentos que estén atravesando. “Ambas son válidas, hay que identificar cuando promocionar valores y cuando producto, para que la marca se construya de ambas cosas y logre un equilibrio en la comunicación”.
Diario de Hoy
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