MERCADEO
Paola Forero de Whisky Film: “El branded content exige estrategia y colaboración entre marcas, agencias y productoras”
María Alexandra Villasuso| 10 de noviembre de 2025
Paola Forero, CEO & Partner de Whisky Film
Paola Forero, CEO & Partner de Whisky Film, analiza cómo el branded content está transformando la relación entre agencias, productoras y marcas en un contexto donde las grandes campañas tradicionales dan paso a formatos más ágiles. Explica que ya no se trata del mega comercial, sino de un nuevo escenario dominado por conversaciones digitales que requieren procesos más rápidos, colaborativos y estratégicos.
LA CREATIVIDAD FRENTE A LOS NUEVOS TIEMPOS
Forero observa que las productoras han debido adaptarse a una nueva dinámica: “Estamos viviendo procesos atropellados porque los tiempos de producción se reducen constantemente. Las agencias y clientes necesitan respuestas inmediatas, y eso nos ha obligado a ser más flexibles y estratégicos en la gestión creativa”, comentó.
A pesar de ello, destaca la oportunidad que esta transformación representa: “Es un momento desafiante, pero también emocionante. Hay espacio para todos los jugadores que entiendan cómo combinar calidad, agilidad y colaboración real con las marcas”, dijo.
BRANDED CONTENT: ENTRE LA COMPLEJIDAD Y EL VALOR NARRATIVO
Para Whisky Film, el branded content se ha convertido en una pieza central dentro de su portafolio. “Estos proyectos son complejos, demandan tiempo y un tipo de desarrollo distinto. No se trata solo de producir, sino de acompañar a las marcas en procesos de construcción de historias que conecten genuinamente con la audiencia”, explicó.
Forero añade que, aunque los presupuestos suelen ser más ajustados, el valor estratégico es enorme: “Un proyecto de branded content puede implicar meses de desarrollo y un alto nivel de detalle narrativo, pero ofrece resultados duraderos y una conexión más auténtica. La clave está en construir una visión compartida entre marca, agencia y productora”, destacó.
MÉXICO, COLOMBIA Y CENTROAMÉRICA: POLOS EN EVOLUCIÓN
La ejecutiva también destaca el rol de México como uno de los mercados más competitivos de la región. “México sigue siendo un centro creativo clave en Latinoamérica, aunque con una industria altamente competida y presupuestos cada vez más exigentes”, mencionó.
Whisky Film, con operaciones en México y Colombia, ha identificado un crecimiento sostenido en Centroamérica. “Estamos viendo interés creciente por parte de clientes de la región que buscan producir con visión internacional. Colombia, por su parte, se consolida como un hub de producción eficiente, con gran talento y costos competitivos”, subrayó.
UN FUTURO DE COLABORACIÓN Y EXPANSIÓN
Para Paola Forero, el futuro del sector pasa por fortalecer la cooperación entre agencias, marcas y productoras: “Necesitamos devolver tiempo y espacio al proceso creativo. Si logramos equilibrar las exigencias del mercado con la búsqueda de calidad y propósito, la industria no solo se adaptará, sino que evolucionará hacia un nuevo modelo más sostenible y colaborativo”, concluyó.
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