MERCADEO
Para GUT y Stella Artois todo es más interesante en blanco y noire
Manuela Walfenzao| 14 de agosto de 2020
Campania Stella Artois
Stella Artois presenta su
nueva lata de cerveza negra, Stella Artois Noire, de la mano de GUT con
una campaña centrada en la idea de que todo es más interesante en blanco y
noire.
Bajo
esta premisa y con un recurso de cine noir, los contenidos
audiovisuales de la campaña juegan con la imagen de modo que cada vez que el
producto aparece en escena todo lo que está a color se convierte a blanco y
negro, haciéndolo más misterioso, más interesante.
“El nuevo diseño de nuestra
lata marida perfecto con esta campaña, tal como nuestra Stella Artois Noire, un
tanto dulce y liviana, lo hace con comidas
o postres” comentó Juan Giovaneli, director de Marcas Globales
de Cervecería y Maltería Quilmes.
“Noire
tenía que construirse su propia personalidad dentro de la familia de Stella
Artois. Y el cine noir le quedaba perfecto. Por eso elegimos contar una
historia donde eleve lo normal a extraordinario, como una especie de metáfora
de lo que siente tu paladar con un buen maridaje” agregaron Ramiro Rodríguez
Gamallo y Matías Lafalla, DGC de GUT.
Para eso
contaron con el ojo de Esteban Sapir, que fue el director de La Antena, una
película de estética noir. “Desde
el primer momento en que salió la idea de usar al cine noir como recurso,
pensamos en Esteban Sapir para dirigir el comercial. Aparte, ya habíamos tenido una
gran experiencia con él en Leuven, nuestro primer comercial para la marca. Tuvimos la suerte de
que le gustó el proyecto y a pesar de las dificultades de filmar en pandemia,
no podemos estar más felices con el trabajo de Esteban y toda la producción de
La Doble” cerraron los DGC.
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