MERCADEO
Patricia Fernández de Yo soy Betty, la fea protagoniza campaña de Movistar y Ogilvy Ecuador
14 de octubre de 2025
La campaña, desarrollada bajo el paraguas de WPP Blue Spark, retoma el formato clásico de telenovela
Movistar presentó junto a Ogilvy Ecuador la campaña El error de Patricia, una nueva entrega de su plataforma de entretenimiento creada en alianza con Amazon Prime Video. La acción, protagonizada por Patricia Fernández, uno de los personajes más recordados de Yo soy Betty, la fea, busca comunicar los beneficios de los planes pospago de Movistar a través de humor, nostalgia y conexión emocional.
De acuerdo con la marca, el lanzamiento coincide con la llegada de la nueva temporada de Betty la fea, uno de los estrenos más esperados del año en Prime Video, lo que permitió aprovechar la afinidad del público con el universo de la telenovela para fortalecer su oferta de entretenimiento.
“Teníamos el reto de dar a conocer nuestra nueva oferta del pospago y qué mejor que hacerlo con una nueva novela, recargada de entretenimiento puro y de la mano de un personaje tan icónico como Patricia Fernández”, señaló Grecia Chávez, supervisora de Marcas en Ogilvy Ecuador.
La campaña, desarrollada bajo el paraguas de WPP Blue Spark, retoma el formato clásico de telenovela con un guion cargado de humor y enredos, en el que Patricia —con su característico dramatismo y torpeza— protagoniza el caos para presentar los dos beneficios principales de los planes Movistar: el acceso incluido a Prime Video y el uso libre de redes sociales sin consumir datos.
“Patricia Fernández es un personaje esencial dentro de Betty la fea, y esa era la oportunidad para hacer una campaña que divirtiera tanto como la serie. Su personalidad fue el detonante perfecto para contar un beneficio funcional del producto y, al mismo tiempo, mantener la esencia del entretenimiento”, explicó Fernando Plata, director Creativo de Ogilvy Ecuador.
ENTRETENIMIENTO COMO MOTOR DE CONEXIÓN
La acción refuerza la estrategia de marca de Movistar basada en Conecta con lo que te mueve, que busca acercarse a los consumidores a través de territorios culturales relevantes como la televisión y el streaming.
“Nuestra idea de marca tiene muchas posibilidades para conectar con lo que realmente mueve a la audiencia. Creamos una novela para resaltar estos beneficios, aprovechando toda la expectativa que ha generado en los ecuatorianos la segunda temporada de esta historia de culto”, comentó Gabriel Freire, gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing de Movistar Ecuador.
