MERCADEO
Pedro Mendonca de Diageo: La evolución del mercadeo es tener una comunicación que involucre al consumidor
Vanessa Maldonado| 17 de agosto de 2012
Mendonca: Las siguientes etapas de Share yourself continuarán enfocadas a digital
Como parte de su campaña mundial Share yourself, la marca Buchanans de Diageo, finalizó en México, con un concierto de Maroon 5, la primera etapa de su movimiento Tiempo para compartir, que logró reunir a 2.500 personas y benefició a 13 mil personas y ocho mil familia de diversas comunidades. Para los directivos de la marca, es importante involucrar en la comunicación al consumidor y digital es una herramienta efectiva para lograrlo.La estrategia de comunicación fue muy interesante, tuvimos una campaña de TV que inspiraba a las personas a entender que son la suma de todos y los invitamos a regresar y en redes sociales hicimos la invitación a donar horas. La evolución del mercadeo es dejar de crear comunicaciones de la marca al consumidor e involucrarlos, que sea bilateral porque al final, la marca está en sus manos y en su cabeza dijo Pedro Mendonca, director de Mercadeo de Diageo.El directivo adelantó que el siguiente paso es comunicar los resultados, y eso formará parte de su campaña mixta, entre conversación y publicidad: Nuestras conversaciones continuarán enfocadas en digital y estarán abiertas en Facebook, Twitter y nuestra página. Tendremos información que muestre resultados que inviten al consumidor a sumarse con nuestras siguientes actividades y sean ellos quienes nos digan con qué quieren aportar al movimiento.La campaña Share yourself en México fue desarrollada por la agencia creativa Pico Adworks, en la parte digital contaron con el apoyo de Contrabando y en medios con Mindshare.
