MERCADEO
Pepsi con fuerte campaña de posicionamiento en Argentina
Cynthia Plohn| 27 de noviembre de 2001
Pepsi con fuerte campaña de posicionamiento en Argentina
Animarse a más es el nombre de la nueva campaña integral de Pepsi, que incluye: nuevo empaque, nuevos comerciales de TV, actividades promocionales e Internet, entre otros.“Animarse a más es una expresión que implica tener aspiraciones, es un modo de vida, es una actitud íntimamente relacionada con la mentalidad y la manera de ser de los jóvenes de hoy”, dice Guillermo Beade, gerente de Mercadeo de Pepsi, South Latin America.En cuando al packaging, Pepsi diseñó una nueva edición de latas basadas en valores actuales de la marca como el dinamismo, la juventud, la irreverencia, la estética y la modernidad. El diseño de esta edición limitada estuvo a cargo de la consultora argentina Interbrand, Avalos & Bourse que desarrolló tres conceptos diferentes: Action, Energy y Be-Free. De esta manera Pepsi renovó el diseño de sus latas con nuevas tipografías y colores que se asocian directamente con cada concepto. En el marco de esta campaña, Pepsi desarrolló de la mano de la agencia BBDO una serie de comerciales que comunican el nuevo concepto. Para ello se han realizado extensas investigaciones de mercado donde se han visto reflejados las distintas motivaciones de los jóvenes en Argentina. Los comerciales muestran diversas situaciones de los teenagers planteadas en un sentido desafiante y optimista como un grupo de rock ensayando, una chica realizándose un tatuaje o un joven escalando una montaña. Además el periodista Gonzalo Bonadeo realizó una serie de entrevistas a jóvenes “que se animaron a más” y que se desafiaron a sí mismos. Como una chica que se animó a escalar el Aconcagua, un basquetbolista de 16 años que es el deportista más joven en integrar la selección argentina y un grupo de alumnos de una escuela técnica que construyeron autos operados por energía solar. A todo esto se suma la campaña Pepsi en vivo, un evento en el que habrá campeonatos de fútbol con obstáculos, fútbol y hockey femeninos, skate y bicicross en distintos puntos de la Capital y Gran Buenos Aires.
