MERCADEO
Performics consolida su modelo como unidad estratégica y tecnológica dentro de Publicis Groupe
30 de abril de 2025
Gustavo Perdomo y Camilo Galindo de Performics: Estamos elevando desde lo digital el The Power of One
Performics, la unidad digital transversal de Publicis Groupe, compartió información acerca de su consolidación como un modelo que, según resaltan, combina tecnología, datos, operaciones y talento especializado para acompañar de manera integral las estrategias digitales de las agencias del grupo, entre ellas Starcom, Zenith y Spark Foundry.
Desde la agencia explican que inicialmente concebido como un equipo de ejecución digital, Performics evolucionó hacia un rol estratégico que abarca desde la automatización de campañas hasta la optimización de creatividades dinámicas, pasando por modelos de atribución, analítica y desarrollo de herramientas internas basadas en inteligencia artificial.
Camilo Galindo, Performance Director de Performics Colombia, explicó: “Estamos elevando desde lo digital el The Power of One; conectamos datos, plataformas y talento para crear soluciones a la medida de cada cliente. No somos un equipo aislado, somos una extensión viva de cada agencia y de cada marca”.
La unidad se apoya en cuatro pilares operativos —Data, Tecnología, Operaciones y Talento— que permiten una cobertura completa desde la planeación hasta la medición en tiempo real. Parte de esa infraestructura incluye a TAAG, el equipo de datos del grupo, donde se concentran capacidades en Business Intelligence, reporting y modelos predictivos para proyectos ágiles y orientados al rendimiento.
Uno de los diferenciales del equipo, según indican, es su enfoque consultivo: los especialistas digitales no solo operan campañas, sino que cuentan con experiencia directa en plataformas, lo que les permite establecer conversaciones estratégicas con clientes.
Performics ya trabaja con marcas como Wingo, Vanti y Davivienda, gestionando iniciativas en medios pagos, orgánicos, e-commerce, mailing y otras áreas. También ha incorporado inteligencia artificial a procesos internos con el objetivo de reducir tareas manuales y enfocar los esfuerzos del equipo en decisiones de mayor valor estratégico.
“Performics no es un equipo de ejecución digital. Somos el músculo tecnológico y estratégico del grupo. Queremos ser vistos como una consultora digital experta, con impacto local y proyección regional”, afirmó Gustavo Perdomo, Digital Lead de Performics Colombia.
Con más de 180 especialistas y presencia en industrias como retail, automotriz y travel, el equipo proyecta un crecimiento sostenido tanto en ingresos como en estructura operativa en los próximos trimestres.
