MERCADEO
P&G se mantiene como principal marca global
Maribel Ramos-Weiner| 11 de noviembre de 2003
P&G reconocida por su responsabilidad corporativa
Del grupo de las 100 principales marcas a nivel global, Procter & Gamble sigue siendo la que lidera la inversión en medios con US$4.048 millones, de acuerdo al reporte anual Global Marketing que realiza Advertising Age. P&G impulsó su operación con la adquisición en septiembre de Wella A.G. de Alemania, que añade a la facturación de la empresa mil millones de dólares en ventas anuales y se convierte en la 14ª marca global en esta categoría. El grupo total de 100 empresas incrementó en 7,1% su gasto en medios para ubicarse en US$74.200 millones en el 2002.En el segundo lugar se ubicó Unilever que destronó a General Motors, con un gasto de US$3.032 millones (un crecimiento de 19,2%) mientras GM logró US$3.022 millones (un incremento de 9% con respecto al año anterior). Ningún otro grupo de marcas logró llegar a US$3 mil millones en inversión de medios y sólo 22 lograron superar los mil millones de dólares.Del total de 100 empresas, 50,2% procede de EE UU (US$37.031 millones). Para figurar como un grupo de marcas globales las empresas que se incluyen en este ranking deben anunciar en tres de las cuatro principales regiones a nivel mundial: Norteamérica, Europa, Asia y Latinoamérica.
