MERCADEO
Philips lanza campaña de marca en Sudamérica
15 de junio de 2005
(Ezequiel Iacobone) Philips lanzó su campaña de marca que refleja su nuevo posicionamiento Sense and Simplicity, en el que pretende transmitir que la tecnología debe ser diseñada en función de la necesidad de la gente, ser fácil de experimentar y ser de avanzada.La campaña se verá este año en Argentina, Brasil, Chile y, a través de la televisión por cable, en Paraguay y Uruguay. Los mismos avisos fueron lanzados en Europa el año pasado y ahora llegan a Sudamérica, y a mercados más lejanos como India.En el caso argentino, este nuevo posicionamiento de marca coincide con los 70 años de presencia de la compañía en el país. A propósito, María Alejandra Grignani, gerente de Mercadeo Corporativo y Comunicaciones de Philips Argentina, dijo a produ.com que con esta campaña “queremos lograr que la gente identifique a Philips, como una sola empresa, como una gran compañía líder en todos los productos que comunicamos: Estilo de vida, Tecnología y Cuidado de la salud.”Que sea simple es lo que la gente espera de la tecnología. La simplicidad es igualmente relevante para nuestros consumidores en las diferentes áreas de actuación de la compañía”, agregó.La idea que rige el concepto de la campaña es la simplicidad, que queda demostrada en cada una de las piezas desarrolladas, destacando un beneficio primordial en cada uno de los productos presentados. La campaña emitirá en forma consecutiva sus piezas, comenzando por la que habla de una tecnología tan simple como la caja que la contiene.La campaña fue desarrollada por DDB, agencia de Philips a nivel mundial, y la planificadora de medios Carat, y será difundida en este mercado en medios gráficos, televisión abierta, cable e Internet, entre fines de junio y principios de julio de este año.La inversión prevista para la campaña durante este año es de $10 millones (US$3,44 millones) y el objetivo es alinear la imagen de la marca al plan global de Philips.Con respecto al 70º aniversario de presencia de la empresa en el país, Grignani remarcó que “este será un año de festejos” y que “este tipo de campañas, en medios tan importantes, es una novedad para la compañía, por lo que nos pareció bueno hacerla con motivo de este aniversario”.En ese sentido, adelantó que en septiembre habrá una segunda campaña de comerciales de productos que involucran a bebés. Actualmente, esta campaña puede ser vista en Europa.
